近些年來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來各類商品包裝用量的急劇增加，使得包裝行業(yè)得以飛速發(fā)展。據(jù)了解，我國(guó)包裝工業(yè)僅用20年的時(shí)間，就走完了發(fā)達(dá)國(guó)家近40年的發(fā)展路程。最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，到2001年，包裝工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)2376億元，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)40個(gè)行業(yè)中從第40幾位上升到現(xiàn)在的第15位。
包裝業(yè)：好大一片天
在經(jīng)過20多年的發(fā)展后，我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，全國(guó)有縣以上的包裝企業(yè)近2萬家，從業(yè)人員250多萬人。包裝業(yè)發(fā)展的20多年來，包裝工業(yè)總產(chǎn)值由1981年的72億元，上升到2000年的2200多億元，年遞增18.6%。
包裝市場(chǎng)的繁榮一方面緣自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)包裝產(chǎn)品的巨大需求，另一方面是由于出口產(chǎn)品大幅增加的拉動(dòng)。目前，我國(guó)的包裝企業(yè)直接為3萬億元的國(guó)內(nèi)商品和1200多億美元的出口商品提供配套包裝服務(wù)。隨著中國(guó)進(jìn)入WTO，中國(guó)產(chǎn)品的出口將隨之增加。據(jù)初步預(yù)算，我國(guó)主要出口產(chǎn)品，如服裝紡織品、機(jī)械制造類產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等都將有較大幅度增長(zhǎng)，每年可望出口額增加80億美元至100億美元左右。產(chǎn)品出口增加的結(jié)果，必將帶動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)品包裝的大幅增長(zhǎng)，而要滿足數(shù)量如此巨大的商品包裝需求，無論從包裝制品的數(shù)量、花色品種，還是質(zhì)量要求看，都必將形成一個(gè)發(fā)展?jié)摿o窮的現(xiàn)代包裝制品需方大市場(chǎng)。
盡管如此，我國(guó)包裝業(yè)的規(guī)模卻與發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球近年包裝材料與容器的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已在6000億美元左右，美國(guó)該數(shù)據(jù)超過了1200億美元，領(lǐng)先于其他國(guó)家。如按人均包裝消費(fèi)金額看，美國(guó)達(dá)463美元(低于日本人均617美元的水平)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)。
有關(guān)專家認(rèn)為，目前中國(guó)包裝行業(yè)總體水平與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比落后許多年，但這一差距也顯示出中國(guó)包裝行業(yè)生長(zhǎng)的潛力。同時(shí)，可以肯定，隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所形成的對(duì)大量包裝制品的需求，為生產(chǎn)這些包裝制品產(chǎn)生的對(duì)包裝原輔材料和對(duì)有關(guān)加工技術(shù)成套設(shè)備的需求將會(huì)很大。
加入世貿(mào)組織考驗(yàn)中國(guó)企業(yè)
據(jù)了解，由于對(duì)中國(guó)包裝市場(chǎng)前景的充分看好，使得外國(guó)包裝巨頭紛至沓來。目前，世界著名跨國(guó)包裝企業(yè)如瑞典的利樂公司、美國(guó)的國(guó)際紙業(yè)、OI公司、澳大利亞的ACI公司、法國(guó)的圣戈班公司等都紛紛來華投資辦廠，他們帶來了先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，帶來了先進(jìn)的管理模式和經(jīng)營(yíng)理念，培養(yǎng)了一批工程技術(shù)人員和技術(shù)工人，這在一定程度上加快了我國(guó)包裝工業(yè)與國(guó)際包裝界接軌的步伐，但同時(shí)也使國(guó)內(nèi)同行面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于中國(guó)加入世貿(mào)組織，會(huì)使包裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。因?yàn)殡S著關(guān)稅的逐步降低，國(guó)外的許多產(chǎn)品將大量涌入我國(guó)。國(guó)外產(chǎn)品的沖擊，不但使產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)上會(huì)產(chǎn)生大的競(jìng)爭(zhēng)，而且產(chǎn)品包裝裝潢上的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。像工藝品、旅游品、禮品及出口產(chǎn)品，其包裝裝潢就顯得更加重要。
我國(guó)包裝行業(yè)經(jīng)過20年的努力雖然有了很大發(fā)展，但從綜合水平看，特別是現(xiàn)代包裝基礎(chǔ)工業(yè)水平、高新科技含量方面仍比世界先進(jìn)國(guó)家有較大差距。具體表現(xiàn)為中、高檔現(xiàn)代包裝材料的開發(fā)研制，花色品種、數(shù)量及產(chǎn)品質(zhì)量水平，特別是在特種、專用功能包裝材料的開發(fā)及其有關(guān)生產(chǎn)、成型加工技術(shù)成套設(shè)備的開發(fā)研制水平上，差距仍然相當(dāng)明顯。據(jù)國(guó)家商檢局、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委等八大部委統(tǒng)計(jì)，1998年～2000年每年因包裝不善導(dǎo)致70多億美元的經(jīng)濟(jì)損失。
正因?yàn)椴罹嗟拇嬖诤屯鈬?guó)企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)，才使國(guó)內(nèi)包裝企業(yè)開始以聯(lián)合的方式來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。不久前，原中國(guó)包裝進(jìn)出口總公司并入中國(guó)包裝總公司，組成業(yè)界最大的包裝旗艦———新的中國(guó)包裝總公司，這個(gè)新聞?dòng)捎谏婕皹I(yè)內(nèi)最大的一次聯(lián)合重組而備受各方關(guān)注。據(jù)中國(guó)包裝總公司總經(jīng)理助理王建英先生介紹，之所以強(qiáng)強(qiáng)合作，就是為了整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以打破現(xiàn)有包裝業(yè)的分散性、封閉性和區(qū)域性。據(jù)悉，合并后的中國(guó)包裝公司的綜合實(shí)力將大大增加，將在整體信息服務(wù)功能上有大的提升，將有著包括包裝政策、信息、人才、媒體、認(rèn)證、檢測(cè)、設(shè)計(jì)、制定標(biāo)準(zhǔn)及網(wǎng)絡(luò)等方面的結(jié)合功能，這將保證該企業(yè)有能力為各種產(chǎn)品的包裝提供完整的解決方案。
未來包裝產(chǎn)品趨勢(shì)
通過采訪，記者發(fā)現(xiàn)，未來包裝行業(yè)將表現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢(shì)：
環(huán)保將成為包裝業(yè)永恒的主題
首先，環(huán)保將會(huì)是該行業(yè)的主旋律。在當(dāng)今全球環(huán)保大潮的沖擊下，重視環(huán)境性能，發(fā)展綠色包裝已是世界包裝變革的必然趨勢(shì)。調(diào)查表明，綠色包裝正在影響甚至左右著人們的消費(fèi)傾向，環(huán)保成為企業(yè)樹立聲譽(yù)和提高產(chǎn)品知名度的一個(gè)重要的戰(zhàn)略要素。中國(guó)出口商品包裝研究所常務(wù)副所長(zhǎng)李建華先生曾指出，“誰擁有易于回收的包裝，誰就可能搶占市場(chǎng)，誰的包裝上沒有回收標(biāo)志／包裝環(huán)保標(biāo)志，誰就難以進(jìn)入世界市場(chǎng)。”
據(jù)了解，今后，國(guó)際貿(mào)易中保護(hù)主義將更多地運(yùn)用高技術(shù)交流標(biāo)準(zhǔn)措施抵制外國(guó)商品的進(jìn)口，而國(guó)際貿(mào)易中目前盛行的“綠色壁壘”就是一些發(fā)達(dá)國(guó)家為達(dá)到保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)的目的，制定出非常苛刻的環(huán)保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以使其他國(guó)家的商品無法進(jìn)入這些國(guó)家的市場(chǎng)。中國(guó)包裝總公司總經(jīng)理助理王建英先生說：“加入世貿(mào)組織后，我國(guó)產(chǎn)品出口會(huì)面臨更嚴(yán)重的非關(guān)稅壁壘，而其中‘綠色壁壘’又是擺在中國(guó)包裝業(yè)面前的一大難題。”
當(dāng)前，綠色包裝成為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的一種極為重要的營(yíng)銷工具和手段。比如，為促進(jìn)食品包裝的生態(tài)環(huán)保化，發(fā)達(dá)國(guó)家不惜運(yùn)用高新技術(shù)為本國(guó)食品行業(yè)的綠色包裝開創(chuàng)一個(gè)新天地，同時(shí)，世界各國(guó)都把減量、復(fù)用回收、可降解作為生態(tài)環(huán)保包裝的目標(biāo)和手段。在日本，除番茄、草莓和桃子等瓜果外，絕大多數(shù)的蔬菜水果不作銷售包裝，而采用包裝的也只用具有特殊功能的保鮮紙來防止水分滲透。復(fù)用回收表現(xiàn)在，一方面積極研制新的可重復(fù)使用的新型包裝材料，另一方面在包裝設(shè)計(jì)上力求選用單一種類包裝材料，不使用異種或復(fù)合材料，減少群體包裝材料之間的結(jié)合，或改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)技術(shù)，以便消費(fèi)者能輕易按環(huán)保要求拆卸包裝并分別投放處理，有利于包裝廢品回收的分離作業(yè)。
向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊
除了包裝上的“綠色壁壘”，我國(guó)產(chǎn)品在出口中遇到的包裝上的非關(guān)稅壁壘還包括包裝標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的差距。目前，我國(guó)包裝企業(yè)與世界巨頭的差距的突出表現(xiàn)是標(biāo)準(zhǔn)上的差距。而中國(guó)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品國(guó)際化，一個(gè)重要途徑就是要積極引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，來規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)行為。不少世界知名企業(yè)的產(chǎn)品一直位居全球各國(guó)企業(yè)前列，一個(gè)重要的原因，就是他們的產(chǎn)品普遍引入了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，事實(shí)上，有不少產(chǎn)品的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，就是這些企業(yè)創(chuàng)造的。這使消費(fèi)者無疑把這些產(chǎn)品當(dāng)作是最好的產(chǎn)品來看待。
王建英先生告訴記者，“從某種意義上，誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握了市場(chǎng)。因而，采用包裝國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品質(zhì)量是增強(qiáng)包裝企業(yè)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的潛力所在。”
以設(shè)計(jì)提高競(jìng)爭(zhēng)力
隨著世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和人們生活水平不斷提高，以及人們思想觀念和審美情趣的轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品銷售的意義越來越大。由于當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家商品包裝的設(shè)計(jì)都充分體現(xiàn)了美觀、實(shí)用、環(huán)保等“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，因而其產(chǎn)品往往容易在市場(chǎng)俏銷。比如美國(guó)幾乎所有企業(yè)都致力于從包裝材料、設(shè)備、銷售等方面尋求對(duì)全球市場(chǎng)具有特色的有利包裝。相比之外，國(guó)內(nèi)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)卻十分脆弱。許多企業(yè)產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計(jì)，甚至包裝的結(jié)構(gòu)、材料的設(shè)計(jì)都要拿到國(guó)外去做。這無疑給包裝企業(yè)留下一個(gè)極大的市場(chǎng)空白。
靠品牌贏取市場(chǎng)
樹立企業(yè)形象、塑造企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)的意義已人所共知。人們普遍認(rèn)識(shí)到，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，品牌這種無形資本的經(jīng)營(yíng)比資本經(jīng)營(yíng)境界更高。當(dāng)前，消費(fèi)者品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，在發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，企業(yè)無形資產(chǎn)占資產(chǎn)比重已達(dá)50%～70%，有的甚至達(dá)到3倍～5倍。據(jù)了解，不久前中國(guó)包裝進(jìn)出口總公司并入中國(guó)包裝總公司的重組行為，有一個(gè)重要的目標(biāo)就是打造行業(yè)中的旗艦品牌。據(jù)悉，下一步該公司將通過不斷進(jìn)行包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新，及不斷完善企業(yè)的服務(wù)功能來塑造過硬品牌，以應(yīng)對(duì)加入世貿(mào)組織的挑戰(zhàn)。（記者 范衛(wèi)華） |
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