俗話說“人靠衣妝，佛靠金裝”，好產品也要有好的包裝才能打出市場。5月12日，香港順灝煙包(集團)有限公司總經理王丹在北京瀟湘大廈舉行的“《煙草控制框架公約》警句煙標設計研討會”上做了題為“卡紙對卷煙包裝的影響及對策”的專題報告。
他說，世界煙草包裝的潮流具有明確傾向卡紙硬包的趨勢。卷煙包裝如何以最佳方式向消費群體傳遞產品信息，怎樣使卷煙產品引起消費者的注意，怎么迎合消費者的需求。于是引伸出了關于卡紙對卷煙包裝影響的多個戰(zhàn)略議題。
一． 消費者的基本訴求對卡紙的最基本品質要求是香煙的味道不受影響，保持一致性。外觀具有強烈的吸引力，有良好的視覺白度，高檔的印刷質量和圖像，優(yōu)秀的潔白度，平滑度，挺度，抗壓堅韌保持香煙形狀完整質感。
二. 卷煙行業(yè)所需要的理想白卡紙能否達到杰出的美學效果，為暢銷卷煙建立品牌提高檔次品牌等增值服務，而且在生產包裝過程中主要標準是在包裝機上能否發(fā)揮最高效率，高速包裝，最低停機率，一致的穩(wěn)定性，不會卷曲扭轉變形，影響膠粘牢度。
三. 煙草工藝設計師和煙草印刷企業(yè)互動配合選擇優(yōu)秀理想的卡紙。設計師如虎添翼將靈感和創(chuàng)造通過印刷企業(yè)挑選符合凹印，膠印，柔印，絲印工藝的表面平滑度高，具有將最精美印刷圖像真實再現(xiàn)之能力，與能夠均勻吸收油墨的卡紙。最終表現(xiàn)卷煙企業(yè)心目中所需要的高品質形象及符合制造無異味而又能成型度好且具有立體感的卷煙包裝物。
為更好的說明卡紙對卷煙包裝的影響，王總經理還舉了一個實例以方便與會者更好地理解。他說：
上海煙草集團剛剛隆重推出新時代大“熊貓”品牌，雖然這品牌的設計是見仁見智。在項目立項綜合評估研討時，上海煙草集團方面就提出類似上述課題，而且還有一個怎樣應對偽造假煙的威脅。經過多方面篩選，上海煙草集團最終拍板定調，采用如下對策和解決方案：
1. 采用瑞典伊格森德獨特的四層結構, 百分之百純原生,達80-100年樹齢的木槳, 不含甲苯, 醋酸丁脂和已脂會影響增加或減少敏感的香煙氣味的白卡紙, 經煙草測試中心多次測試通過, 伊格森德白卡紙不含有其它化學成份, 能保持每一根香煙氣味的一致性。
2. 針對伊格森德白卡紙無與倫比的表面平滑度和優(yōu)秀結構等特征, 采用獨特的設計和凹凸印:用四色膠印版印刷, 兩個特別顏色加上間變色調和壓凹0.7毫米深后不會反彈的熊貓圖像印刷浮雕的立體效果, 取得既保持”熊貓”香煙原有的神韻, 又有時尚的特殊美感效果, 取得更大的創(chuàng)意發(fā)揮, 達到最理想的印刷素質和防止假冒外觀的效果。
3. 鑒于伊格森德白卡紙其凹凸印與折痕特性和紙張的抗張強度, 抗撕裂度與其多層結構長纖維木槳有著密切的關系, 這些優(yōu)越的特性, 采用圓角壓紋包裝, 達到外觀獨特, 成型好并且不爆墨, 生產速度流暢. 同樣從而使辨別仿冒假煙的工作變得輕而易舉。
王丹強調，卷煙包裝另外一個不容忽視的問題是使用最高品質的表面平滑度, 挺度, 強度最高, 以及具有獨特設計凹凸印特質卡紙, 其卷煙包裝的圖像和組合越精細復雜, 造假者欲偽冒同一物品的難度越大成本越高 ,以阻止造假者達到不良企圖. 甚至由于制造出的煙盒外觀印刷圖像精美成型堅挺完美, 體現(xiàn)高檔次綠色包裝滿足消費者的感官視覺, 滿足有明顯親密信賴的手感感官觸覺, 來彌補和縮小煙草框架控制公約的警句對卷煙包裝的影響。
|
