目前，我國生活用紙消費(fèi)還處于較低水平，人均消費(fèi)生活用紙量只相當(dāng)于美國的1/10。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1990年至2003年，我國衛(wèi)生紙消費(fèi)量年均增長11%。未來10年，我國將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長最快的國家，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>
在10月10日召開的“2004年生活用紙論壇”會(huì)議上，中國造紙學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任楊懋暹先生介紹了生活用紙的概念。生活用紙包括兩大類，一類是包裝用紙，另一類是衛(wèi)生用紙。衛(wèi)生用紙又可細(xì)分為廚房用紙、廁所用紙、餐巾紙、面巾紙、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒尿墊等產(chǎn)品。
這次論壇重點(diǎn)研討的是衛(wèi)生用紙。楊主任說，不要小看衛(wèi)生紙的消費(fèi)，它與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提高、文明程度的提高有著密切關(guān)系。中國衛(wèi)生紙消費(fèi)量從1990年的68萬噸增長到2003年的310萬噸，年均增長率達(dá)11%。2003年，衛(wèi)生紙總產(chǎn)量為237萬噸，比2002年增長9.7%，其產(chǎn)量和消費(fèi)量基本上與GDP同步增長，說明中國衛(wèi)生紙的消費(fèi)量是隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活質(zhì)量的提高而逐年增長的。
楊懋暹說，根據(jù)行業(yè)預(yù)測，到2020年，美國、歐洲、中國紙張消費(fèi)水平將呈三足鼎立之勢。這為中國衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)留下巨大的發(fā)展空間和美好的前景。
中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長江曼霞說，從人均消費(fèi)量看，世界人均為3.4公斤，北美為22公斤，西歐為12公斤，日本為13公斤，中國為2.4公斤。在我國，衛(wèi)生紙消費(fèi)存在很大的地域差距，上海、北京等大城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)占全國衛(wèi)生紙消費(fèi)總量的60%左右，而在甘肅、寧夏、貴州等西部落后地區(qū)，70%以上的農(nóng)村人口依然沒有使用衛(wèi)生紙。人均衛(wèi)生紙消費(fèi)量低，一方面說明我國目前還處于發(fā)展中國家，但同時(shí)也表明，今后的發(fā)展空間巨大，產(chǎn)業(yè)前景廣闊。
江曼霞說，從全球來看，衛(wèi)生紙的消費(fèi)量是逐年增長的，近幾年增長率在3％—4％左右。而中國的消費(fèi)增長率要高于全球的增長。預(yù)計(jì)到2020年，我國衛(wèi)生紙產(chǎn)量將達(dá)到990萬噸，比現(xiàn)在翻三番。屆時(shí)，中國還將成為衛(wèi)生紙的出口大國。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，目前我國衛(wèi)生紙中，廁所用紙占70％，紙巾紙占30％，餐巾紙占8％，手帕紙占13％。今后，隨著人們生活水平的提高，對衛(wèi)生紙的品種和質(zhì)量都會(huì)有新的拓展和要求，如病人、老人用紙等等。
無論是數(shù)量的需求增加還是對質(zhì)量要求的提高，都給我國的衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，目前我國有衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)800多家。其中大多數(shù)是小型企業(yè)，品牌眾多，生產(chǎn)原料大多是混合廢紙漿。這說明，我們的生產(chǎn)水平、產(chǎn)品的檔次還較低。專家認(rèn)為，今后的市場需求將追求名牌，需要多元化。而企業(yè)要想適應(yīng)市場需求，就必須要從規(guī)模、原材料和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面調(diào)整、改變。中國的企業(yè)要想有競爭力，在資金、技術(shù)、管理等方面，都應(yīng)該學(xué)習(xí)跨國公司的經(jīng)驗(yàn)。
金佰利(中國)投資有限公司市場部副經(jīng)理賀亞軍在論壇上就企業(yè)的品牌建設(shè)及在中國的發(fā)展策略作了介紹。
賀亞軍介紹說，金佰利旗下有許多品牌，其中舒潔、好奇、高潔絲都成為世界知名品牌。金佰利能夠存在130多年，能夠在紙業(yè)處于領(lǐng)先地位，與他們一貫注重產(chǎn)品的品質(zhì)、不斷創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先是分不開的。金佰利能創(chuàng)下眾多“世界第一”，來自于他們的眼睛始終盯著市場需求。他們通過對市場研究發(fā)現(xiàn)，人們對生活用紙有幾大要求，即柔軟度、吸水性和韌性。對面巾紙來說，柔軟度最重要；對于手帕紙來說，吸水性最重要；對卷紙來說，韌性最重要。因此，對不同產(chǎn)品有不同定位。如對舒潔的定位是，柔軟和細(xì)膩的完美結(jié)合。這個(gè)品牌是針對高層次的消費(fèi)者。賀亞軍說，金佰利為保證產(chǎn)品質(zhì)量，做到以下三點(diǎn)：
第一，高品質(zhì)的原材料，即用100％的純木漿。
第二，嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝。添加什么化學(xué)成分，都有嚴(yán)格規(guī)定。安全性是確保舒潔品牌能夠馳名全球的主要保障。工藝是保證品質(zhì)穩(wěn)定的關(guān)鍵。
第三，針對不同地區(qū)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
造紙行業(yè)的專家一致認(rèn)為，今后10年是中國衛(wèi)生紙行業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，希望有更多像金佰利這樣的跨國公司到中國投資建廠，幫助中國造紙業(yè)整體提高。中國企業(yè)也要?jiǎng)?chuàng)出自己的名牌，并使之走向世界。
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