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包裝是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。卷煙包裝也不例外，它主要有3項功能：保護產(chǎn)品、防偽、裝飾美化及宣傳產(chǎn)品。沒有好的包裝就沒有好的市場，這已經(jīng)是一條市場營銷規(guī)律。近幾年，我國卷煙包裝有了很大發(fā)展，有些包裝遠遠超過了一些國際著名品牌的包裝水平，但同時也存在一些問題：首先是部分企業(yè)過于追求豪華包裝，包裝檔次越來越高，造成包裝材料在產(chǎn)品成本中占有非常大的比例；其次是不可降解鋁箔、金銀卡紙、鏡面紙等其它非環(huán)保材料的使用日益增多，這些包裝物廢棄后難以回收利用、難以降解，造成環(huán)境污染和資源浪費；再次是這些高檔材料的使用降低了包裝機的速度和效率。隨著我國加入WTO后對外開放的不斷擴大和WHO的《煙草控制框架公約》的簽署，煙草行業(yè)正面臨著許多新機遇、新挑戰(zhàn)、新課題，特別是《公約》的簽署，將對卷煙包裝的影響更為深遠，對商標(biāo)設(shè)計、印刷工藝、煙包材料及機械設(shè)備等提出了更高要求。各卷煙生產(chǎn)企業(yè)如何改善卷煙包裝，使其既增加產(chǎn)品競爭力，又符合國際潮流和法律法規(guī)，是企業(yè)必須面對的現(xiàn)實而又緊迫的問題。
一、卷煙包裝將更趨理性化
隨著我國市場經(jīng)濟的逐步完善，人們的消費觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費不再盲從，而更注重實用。各卷煙生產(chǎn)企業(yè)意識到這一點，在追求卷煙包裝精美豪華的同時也要考慮包裝成本與內(nèi)在質(zhì)量關(guān)系。目前表現(xiàn)最明顯的是對低檔煙的認識上，這一類煙的消費群體更注重產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，以滿足吸煙的生理需求，而對外包裝的需求并不苛刻，加之其本身的利潤很小，如何降低這類卷煙的包裝成本，以提高內(nèi)在質(zhì)量和增加利潤？由于條盒成本遠高于外透明紙成本，采用取掉條盒，有透明紙直接包裝在小盒煙包裝外的雙透明紙包裝方式迎合了這一趨勢。外透明紙一般采用印刷和非印刷兩種方式，現(xiàn)在使用最多的是PVDC涂布膜。PVDC涂布膜是在BOPP薄膜上涂布PVDC乳液，它具有高保香、強耐磨及高光澤等特點，且PVDC的化學(xué)結(jié)構(gòu)與BOPP有極大差別，二者無法進行相互熱封，不可能與小盒采用的BOPP膜粘連，包裝效果較好。這一技術(shù)已很成熟，已在柳州、合肥、蕪湖等多家卷煙廠成功使用，取得了顯著的經(jīng)濟效益。
隨著人們消費觀念的更趨理性，卷煙包裝也隨之發(fā)生變化。各種新材料、新技術(shù)將會被廣泛使用，以達到降低包裝成本而又保留產(chǎn)品的美觀，節(jié)約的成本可做為企業(yè)的利潤，也可用于改善卷煙內(nèi)在質(zhì)量，在更大程度上滿足消費。
二、環(huán)保包裝材料
國家清潔生產(chǎn)促進法第20條規(guī)定：產(chǎn)品和包裝物的設(shè)計，應(yīng)當(dāng)考慮其在生命周期中對人類健康和環(huán)境的影響，優(yōu)先選擇無毒、無害、易于降解或便于回收利用的方案，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品進行合理包裝，減少包裝材料的過度使用和包裝廢棄物的產(chǎn)生。卷煙包裝也不例外，新材料、新設(shè)備、新工藝的使用將更趨實用化，環(huán)保問題成為這些課題中的重中之重。
1、印刷原紙及內(nèi)襯紙的發(fā)展
真空鍍鋁材料（按工藝分為直鍍法和轉(zhuǎn)移法兩種）作為一種新型環(huán)保材料越來越得到各卷煙生產(chǎn)企業(yè)的重視和使用。真空鍍鋁材料的特性：首先質(zhì)地干凈，節(jié)約能源（鋁用量僅為復(fù)合紙的1/300），易降解和回收利用，可直接加工防偽底紋，適合于凹印、膠印、絲印等印刷方式。其次真空鍍鋁（轉(zhuǎn)移）金銀卡紙由于鋁層薄，其可塑性和可折性與白卡紙相仿，包裝效率大大提高。目前，36家重點企業(yè)中，上海、玉溪、常德、杭州等16家卷煙廠部分牌號卷煙產(chǎn)品使用了轉(zhuǎn)移金、銀或鐳射卡紙，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
卷煙用內(nèi)襯紙大都采用復(fù)合鋁（金）箔紙，和煙標(biāo)一樣存在著環(huán)保問題，真空鍍鋁材料（直鍍）作為煙用內(nèi)襯紙也已現(xiàn)端倪。安徽皖鴻塑膠有限公司針對內(nèi)襯紙市場新上一條真空鍍鋁紙生產(chǎn)線，就是看準了煙用內(nèi)襯紙的發(fā)展方向�？梢灶A(yù)見，真空鍍鋁（轉(zhuǎn)移）材料作為煙標(biāo)印刷代替?zhèn)鹘y(tǒng)的復(fù)合材料將是大勢所趨。另外，直鍍鋁紙做為內(nèi)襯紙應(yīng)用由于生產(chǎn)成本等問題，發(fā)展較為緩慢，但在中高檔卷煙產(chǎn)品上將會逐步使用。
2、環(huán)保型油墨及柔印技術(shù)在煙標(biāo)印刷中的應(yīng)用
以水為溶劑，不含化學(xué)成分的水性油墨是目前印刷方式中惟一一種經(jīng)美國食品藥品協(xié)會認可的無毒油墨，是一種理想的環(huán)保油墨。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，水性油墨體系已基本解決了難以使用、基材的局限性及電暈處理和表面張力等難點問題，逐步走向成熟，將會成為印刷市場的新寵。上海煙草的新品“熊貓”、紅河精品88、99軟包裝均采用了此項技術(shù)，代表了卷煙環(huán)保技術(shù)的一個潮流。
另外，柔版印刷相對于傳統(tǒng)印刷方式膠印、凹印來說，由于使用水性油墨，無毒、無污染，且制版周期短、套印精度高、價格低廉，兼具成本低、環(huán)保等優(yōu)點。在美國和歐洲得到了充分發(fā)展，如在美國柔版印刷市場份額在軟包印刷領(lǐng)域占70%，在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域占85%，在紙箱印刷領(lǐng)域占98%。隨著我國卷煙包裝的理性化和環(huán)保需求以及柔版印刷自身的發(fā)展，各卷煙生產(chǎn)企業(yè)將會越來越多的使用柔版印刷的煙標(biāo)。
3、PVC的淡出及其它煙膜的輕量化
目前國內(nèi)一些企業(yè)由于軟盒產(chǎn)品防皺需求（這類產(chǎn)品一般采用膠印印刷）等原因，仍在使用PVC薄膜包裝卷煙，該薄膜在生產(chǎn)過程中添加部分含苯的增塑劑，這類增塑劑具有一定的毒性。薄膜在一定溫度下由于熱分解，將向環(huán)境中釋放部分氯化物氣體，影響環(huán)境及人體健康，且PVC薄膜密度比BOPP薄膜大40%左右，比使用同檔次的BOPP成本高。因此PVC做為卷煙包裝薄膜將會淡出歷史舞臺。
作為塑料材料的煙膜，由于化學(xué)結(jié)構(gòu)性能穩(wěn)定，一般不能自行降解，廢棄后形成污染。因為廢棄后的煙膜無法再回收利用，所以目前要減少煙膜的污染問題，只能減少其使用量。云南紅塔塑膠有限公司開發(fā)的新品“高光澤18微米卷煙包裝BOPP薄膜”（已在紅塔集團批量使用）、南京中達制膜（集團）股份有限公司推出的18微米BOPP煙用薄膜，不僅解決了薄膜的剛性、氣密笥、透明度等技術(shù)難點，還使包裝更加輕量化、薄型化，不僅降低了成本，還從源頭上減少了薄膜廢棄物的產(chǎn)生。
三、防偽功能更為突出且向易識別方向發(fā)展
目前卷煙包裝上使用較多的防偽技術(shù)有：模壓激光彩虹全息技術(shù)、采用防偽油墨和防偽數(shù)碼等，有些企業(yè)為了達到更好的防偽效果，組合了許多先進的印刷工藝，如商標(biāo)采用麻砂、冰花、燙金等手段，然而這些手段的采用往往伴隨著復(fù)雜的工藝，增加了成本，且偏差較大，致使每批或同批商標(biāo)均出現(xiàn)差異，即使出現(xiàn)仿制品也不好區(qū)分。因此，防偽技術(shù)是否理想，應(yīng)以消費者易識別或方便使用為依據(jù)，同時生產(chǎn)企業(yè)易控制，如防偽數(shù)碼技術(shù)、印刷膜定位包裝技術(shù)等。
四、個性化包裝將會受到人們的關(guān)注
打破常規(guī)的個性化包裝往往具有強烈的個性特征和視覺沖擊力，給人一種耳目一新的感覺，激發(fā)其購買欲。如“555”采用扁盒包裝；上海煙草新品“熊貓”采用國內(nèi)極少見的圓角盒型；河南新鄭首家采用了“衛(wèi)生香煙盒”，該包裝從煙包側(cè)面打開，避免了手指接觸濾嘴端部，減少了細菌傳播，是一種新型、衛(wèi)生、時尚的香煙包裝。
五、結(jié)束語
卷煙包裝是以經(jīng)濟發(fā)展、科技進步以及人們文化生活水平的提高為依托而發(fā)展的，綠色包裝又是現(xiàn)代文明所倡導(dǎo)的主題，做為各卷煙生產(chǎn)企業(yè)，在日益激烈的市場競爭下，面對國外煙草企業(yè)的強勢侵入，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，打好卷煙包裝為企業(yè)創(chuàng)造利潤這張牌。應(yīng)用新工藝、新技術(shù)、新材料提升產(chǎn)品檔次，增強環(huán)保性能，使卷煙包裝人性化、現(xiàn)代化、美觀化，與社會經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益雙贏。
作者:王宗英、邵云
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