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如今，要創(chuàng)立一個成功的品牌，包裝與產品本身都同樣重要。面對煙草廣告禁令，在一些市場上通過回憶起特定的包裝建立起品牌意識，如果不是說不可能的那也可以說是非常困難的，而且由于卷煙包裝上越來越多的圖片健康警告標簽丑化了包裝外觀。
因此，除了銷售點之外，卷煙業(yè)幾乎沒有什么途徑可以向消費者介紹自己的產品，而實際的包裝本身，必須在消費者掃描充滿了許多競爭產品的卷煙展示架時不足一秒種時間內，將帶有盡可能多的有吸引力的信息傳送給每位潛在的新消費者。
根據品牌的價值與品質，卷煙制造商可能會選擇軟包裝或硬包裝來展示自己的產品。目前，兩種包裝大約各占有50%的市場份額。
也許由于卷煙在銷售點的曝光壓力越來越大，向硬包裝轉換的趨勢非常明顯。在過去幾年中，每年硬包裝的增長幅度都在2-3%。在歐洲，硬包裝約占所有銷售卷煙的80%。
增值
為了增加產品價值，卷煙制造商轉向硬包裝。優(yōu)質卷煙需要通過一種能明顯識別產品固有價值的方式來展示自己。硬包裝也增加了對卷煙非常重要的保護。將軟煙盒里最后幾支煙拉在口袋里過去一度被認為是可以接受的，但是隨著煙稅與煙價上漲，世界上許多地方的卷煙消費者們?yōu)槊恐Ь頍煾冻龅馁M用已經夠多的了，因此，他們希望卷煙得到適度的保護。硬包裝當然正合需要，而當煙稅比產品成本本身還要高的時候，超過軟包裝的額外生產成本就更容易轉移了。
紙漿技術
盡管卷煙成品外觀上看非常簡單，但紙板生產商投資了大量的時間、精力，更不用說金錢，來開發(fā)不僅滿足消費者和卷煙制造商的希望，也能消除原產地、生產國和最終銷售國的人們對健康與環(huán)境擔憂的包裝材料。
許多國家對可能殘留在紙板里的溶劑和其他殘渣的含量均有限制，而且由于應用了更為復雜的圖片、油墨和工藝，卷煙公司也對紙板的表面提出越來越多的要求。
卷煙制造商還要求紙板的生產率要高。紙板必須強韌，盡可能輕（重量低），質量穩(wěn)定，而且主要是它要具有適用于包裝機的良好“可運轉性”。由于紙板在高速印刷時的性能問題，造成印刷機中斷的損失會相當大。因此，紙板制造商優(yōu)先考慮的問題，是開發(fā)出具有較好質量穩(wěn)定性和較高耐受性的紙板，以使加工達到最佳狀態(tài)。
并非所有的歐洲紙板生產商都能生產優(yōu)質紙板：事實上，世界上只有5家公司提供卷煙業(yè)中使用的大多數優(yōu)質紙板。
斯道拉恩索
斯道拉恩索是世界上最大的包裝紙板生產商之一，也是歐洲最大的卷煙紙板供應商，與世界煙草業(yè)許多最大的卷煙制造商保持著伙伴關系。斯道拉恩索集團在40多個國家聘用的員工達42500人左右，營業(yè)額大約達130億歐元。
斯道拉恩索在3個國家擁有4家工廠，為全球的煙草公司供應產品。其主要卷煙紙板廠位于瑞典的佛斯（Fors）。它還在德國的Baienfurt及芬蘭的Ingerois和Imatra生產紙板。斯道拉恩索提供180gsm或更重的卷煙紙板，產品組合包括固體漂白紙板、CTMP紙板和折疊箱紙板。2003年12月在上海舉行的ChinaTabExpo展覽會上，《亞洲煙草》對斯道拉恩索的卷煙紙板副董事長H?kanMoldé進行了采訪，并了解到，在過去幾年中，這家全球卷煙紙板業(yè)中最大的公司在從事什么，以及今后它打算往哪個方向發(fā)展。
斯道拉恩索從未停止過發(fā)展，它與最主要的一些卷煙制造商緊密合作，開發(fā)出符合特定需要的紙板。Moldé說：“我們與菲利普·莫里斯、英美煙草公司、日本煙草公司、加拉赫煙草公司和帝國煙草公司這樣的公司協同工作。這些制造商特定的需求是更輕、更強韌的紙板，這樣，它們購買以及隨后運送供產品包裝的紙板就會輕一些。它們還需要紙板具有特殊的褶皺特性，而且對紙板的纖維和涂層的要求也越來越高，因此，我們在不斷地開發(fā)和調整其基本產品。”
由于新材料的應用和在紙板表面放置圖片，卷煙包裝的視覺外觀發(fā)生了極大的變化。Moldén說：“由于如今對紙板外表的要求提高了，我們對紙板外表進行了大量的研究。但是，如果事先沒有與卷煙制造商討論的話，我們決不會對產品進行任何更改，如更改產品的化學成分等。”
斯道拉恩索為特殊工業(yè)用途開發(fā)的一些產品包括LS（低溶劑）紙板，這種紙板的溶劑含量比傳統紙板低50%左右。據Moldén說：“在傳統紙板的加工過程中，用于紙板的溶劑需要晾干和烘干，這個過程一般需要兩到三周左右，這樣就會使訂貨的交貨時間加長。LS紙板不僅給卷煙制造商提供從環(huán)保上讓人接受的產品，而且最重要的是，它的氣味淡，對包裝產品的污染影響小。”
傳統上，紙板業(yè)依賴纖維來生產出最好的紙漿。Moldén說：“目前還沒有找到任何能代替有機纖維的產品，而絕大多數有機纖維，均來自木材。不過，包裝使用的機械紙漿會將氣味傳給包裝在里面的卷煙。當一些美國混合煙和低焦油混合煙接觸傳統紙板時，這通常不是混合味道更濃的問題，而是一個令人擔心的問題。”20多年前，斯道拉恩索開始研究紙板生產的新方法，一部分原因就是要解決這個問題，當然也是為了在保持包裝材料的強度、柔韌性等其他特點的同時，降低紙板的重量。
于是，就產生了化學熱機械紙漿（CTMP）的概念，這是一種多層紙板，在CTMP的核心，圍繞著能增加強度、能使用復雜的平版印刷和凹版印刷技術的化學隔層和涂層。Moldén說：“CTMP紙板運轉性高，而不會轉移氣味。而且它還比傳統紙板輕：同樣厚度的CTMP紙板的重量為每平米200gsm，而傳統固體漂白紙板的重量為每平米226gsm。”就重量來衡量，CTMP紙板實際上比傳統固體漂白紙板更便宜。由于它比傳統固體漂白紙板具有更為優(yōu)越的特性，并能節(jié)約10%，或10%以上，因此，CTMP在卷煙制造商中深受歡迎。
對紙漿和涂料技術的進一步研究也正在進行當中。Moldén說：“為了提高光澤，能進行復雜的凹版印刷，我們不僅著眼于新涂料領域，而且也致力于解決其他領域里的問題，如印刷和包裝過程的運轉能力。”
中國
斯道拉恩索公司在瑞典、芬蘭、西班牙和德國都有紙板廠。Moldén說：“傳統上，歐洲一直是我們的市場。可以說，以供我們支配的資源來看，我們可以為歐洲市場供應產品。當我們著眼新市場時，我們就打算要長期致力于供應產品，而這很大程度上，要以取得原材料及具有能夠長期供給預期市場需求的生產能力為基礎。”但他也承認：“我們不愿意一有訂單就進入新市場。”在指出中國市場仍然受到對外國公司征收懲罰性關稅，而本國紙板生產商卻不需要為進口纖維交納增值稅或關稅的保護時，Moldén說：“即使這樣，四年前，我們就認為我們有能力進入新市場，而且我們的擴張計劃中就包括了中國。”
Moldén說：“我們注意到，中國卷煙硬包裝的使用每年都在增長。對優(yōu)質紙板的需求在不斷增長，盡管也有一些中國公司生產一些優(yōu)質紙板，但中國卻沒有足夠大的林業(yè)和加工業(yè)，當然就不足以滿足市場的需求。”也許是認識到獲得紙漿和紙漿供應最終將決定成品的價格，斯道拉恩索在中國南部建立了一個龐大的樹木種植園，并計劃將來建立一個紙漿和紙板廠。
假冒產品與安全
盡管假冒產品與安全問題仍然是卷煙制造商擔心的主要問題，但Moldén說，即使廣告宣傳得沸沸揚揚，“但還沒有誰創(chuàng)造出能防止偽造、而又易于識別的紙張（可以看看紙幣）。”在Moldén看來，“最佳的辦法就是控制紙板的產量，煙草業(yè)要協同一道，跟蹤產品的去向。這就是遏制偽造的最佳方法。”他說：“如果我們不知道將紙板印刷并出售的終端用戶是誰，我們是決不會出售卷煙紙板，我們還與卷煙公司協同工作，保證我們的產品只流向它本要去的地方。”
斯道拉恩索的目標是使產品具有更好的質量穩(wěn)定性和耐受性，以達到最佳加工效果。一路走來，它已經發(fā)展成為卷煙業(yè)最大的、最受信任的供應商之一。
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