由新聞出版總署主辦的首屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)將于今年7月在北京拉開帷幕。本屆博覽會(huì)將把出版社如何從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版領(lǐng)域邁進(jìn)作為重點(diǎn)內(nèi)容之一，集中討論數(shù)字出版的運(yùn)營及盈利模式，為出版社介入數(shù)字出版領(lǐng)域面臨的諸多問題尋找解決途徑。
出版社介入數(shù)字出版疑慮重重
由于中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境到產(chǎn)業(yè)鏈等都尚未完善。盡管我國的數(shù)字出版領(lǐng)域前景十分廣闊，無論是內(nèi)容市場還是終端用戶，均遠(yuǎn)未飽和。數(shù)字出版商、終端設(shè)備提供商、電子商務(wù)運(yùn)營商等，都在積極地把握商機(jī)不斷擴(kuò)大市場份額。但是作為出版社來說，面對數(shù)字出版的浪潮表現(xiàn)的較為低調(diào)，并未將豐富的內(nèi)容資源，品牌知名度等作為競爭優(yōu)勢進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。
在今年3月召開的首屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)籌備工作座談會(huì)上，來在大學(xué)出版社協(xié)會(huì)的代表反映："目前，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出'一頭冷、一頭熱'的現(xiàn)象。熱的是數(shù)字出版物的制造商、銷售商及數(shù)字圖書館的經(jīng)營者等。出于對產(chǎn)業(yè)前景的信心，為了培育市場而樂此不疲。冷的是作者、出版社等，對數(shù)字出版仍存在諸多疑慮，不愿意授權(quán)給數(shù)字出版商，造成數(shù)字出版內(nèi)容的缺失。"
究其原因，有以下幾個(gè)方面：首先，由于國內(nèi)出版社長期從事傳統(tǒng)出版，已經(jīng)形成了一套從版權(quán)授權(quán)到出版、印刷、發(fā)行等較為固定的工作模式，而這套工作模式顯然不能完全適用于數(shù)字出版，甚至還需要投入大量的人力、物力進(jìn)行技術(shù)設(shè)備、運(yùn)營模式等的全面升級。這不僅提高了運(yùn)作成本，風(fēng)險(xiǎn)也隨之提升。
其次，作為專注于傳統(tǒng)出版的出版社來說，對于電子出版物是否會(huì)沖擊紙媒介市場還存在不同程度的顧慮。事實(shí)上，電子出版物作為一種新生事物，為人們獲取信息提供了另一重要途徑，但由于使用、閱讀電子出版物需要利用pc或其它手持設(shè)備，在獲取和閱讀出版物的方式上與紙媒介出版物都有較大改變，擁有特定的用戶群體是其重要特點(diǎn)。數(shù)字出版不但不會(huì)對紙媒介市場造成沖擊，相反，它將成為紙媒介信息傳播的有益補(bǔ)充。兩種模式的協(xié)調(diào)共存，才是現(xiàn)代出版業(yè)健康發(fā)展的前提。
再次，數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)問題成為制約出版社進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域的障礙之一。隨著出版數(shù)字化進(jìn)程的加快，無論使用何種閱讀設(shè)備，已經(jīng)可以采用限制數(shù)字作品的復(fù)制權(quán)或在數(shù)字作品中加入版權(quán)信息等技術(shù)手段達(dá)到數(shù)字作品版權(quán)保護(hù)的目的。而與技術(shù)的快速發(fā)展不同步的是數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)版權(quán)體系的建立和完善，比如網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)、授權(quán)模式等問題便是長期影響行業(yè)內(nèi)各企業(yè)健康發(fā)展的重要因素。
政府發(fā)力，行業(yè)交流平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生
中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開出版社的介入，在第一次由政府主管部門主辦的全國性的行業(yè)盛會(huì)--首屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上，將專門針對出版社面臨的問題進(jìn)行重點(diǎn)研討。在博覽會(huì)特設(shè)的論壇中，將邀請包括中國科學(xué)院、中國出版科學(xué)研究所、中國版權(quán)保護(hù)中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)的著名專家學(xué)者；高等教育出版社、遼寧出版集團(tuán)、中國印刷集團(tuán)等出版單位以及中國印刷集團(tuán)等行業(yè)內(nèi)企業(yè)高層代表；Adobe、萬方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳阮I(lǐng)軍企業(yè)的核心技術(shù)人員以及大學(xué)出版社協(xié)會(huì)、中國期刊協(xié)會(huì)等相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)代表就傳統(tǒng)出版如何迎接數(shù)字出版時(shí)代的到來、數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)與版權(quán)保護(hù)、出版業(yè)跨媒體解決方案以及出版社ERP系統(tǒng)的應(yīng)用等議題進(jìn)行深入探討和展示，為出版社進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域提供有力的技術(shù)及理論指導(dǎo)。
國家新聞出版總署作為中國出版行業(yè)主管部門同時(shí)又是本屆博覽會(huì)的主辦方，就是要通過這樣的行業(yè)盛會(huì)為數(shù)字出版行業(yè)搭建交流平臺(tái)，為出版社邁進(jìn)數(shù)字化時(shí)代提供有利的政策環(huán)境，真正促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，與博覽會(huì)相配套，總署還委托組委會(huì)成員單位--中國出版科學(xué)研究所啟動(dòng)中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)查，并形成報(bào)告在博覽會(huì)結(jié)束時(shí)作為大會(huì)重要成果向企業(yè)發(fā)布，此項(xiàng)調(diào)查也將為數(shù)字出版相關(guān)政策體系的建立和完善提供科學(xué)依據(jù)。據(jù)記者從新聞出版總署了解，在當(dāng)前政策體系下，《互聯(lián)網(wǎng)出版管理?xiàng)l例(草案)》和《互聯(lián)網(wǎng)傳播保護(hù)條例(草案)》已獲國務(wù)院法制辦立項(xiàng)，《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)規(guī)定》也已在擬定之中。本屆博覽會(huì)上，出版社、數(shù)字出版商、網(wǎng)絡(luò)傳播商等產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)所反映的問題和政策需求以及專家的意見、建議將成為制定這些法規(guī)的重要參照系，以期全面推進(jìn)出版社的數(shù)字化進(jìn)程。
在展覽會(huì)場，還將會(huì)為出版社全面展示從數(shù)字化應(yīng)用支撐系統(tǒng)到數(shù)字信息存儲(chǔ)與傳輸以及數(shù)字設(shè)備等方面的先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品、理念。包括數(shù)字版權(quán)標(biāo)識與管理系統(tǒng)、信息數(shù)字化系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)及數(shù)字生產(chǎn)與轉(zhuǎn)換設(shè)備以及企業(yè)能夠提供的各出版社信息化建設(shè)和數(shù)字化升級的解決方案。可以肯定的是，通過本屆博覽會(huì)總署為我國出版行業(yè)創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對接、全方位擴(kuò)展出版業(yè)發(fā)展空間的一次有力時(shí)機(jī)。
