“十一”黃金周期間的上海動畫漫畫展覽會暨2005首屆國際動漫嘉年華動漫展覽上，盛大網(wǎng)絡(luò)與通力集團(tuán)接連舉辦三場活動，請來“超女”黃雅莉、著名漫畫家黃玉郎，為兩家公司合作推出的“盛大·點擊書”造勢。多媒體、互動、價格低廉的新型電子書，將利用盛大的發(fā)行渠道和支付系統(tǒng)“發(fā)威”了。無紙化出版對傳統(tǒng)出版的沖擊，也逐漸明朗化。
聲色俱全電子書
2000年3月，美國恐怖小說大師史蒂芬·金的一本小說《騎彈飛行》通過網(wǎng)絡(luò)出版，他在短短一個月內(nèi)就獲得了40萬美元的收入。中國的起點中文網(wǎng)2005年8月1日的最新稿酬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，起點中文網(wǎng)7月單月發(fā)放稿酬首次突破100萬元，當(dāng)月有逾20位作者領(lǐng)到萬元以上稿酬。
這還僅僅是簡單地把文字放到網(wǎng)上供下載而已，即使有插圖，也是靜止的一張畫。但依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快、覆蓋范圍大等優(yōu)點，電子書顯示了強大的生命力。電子書省卻印刷環(huán)節(jié)和繁復(fù)的發(fā)行環(huán)節(jié)，可節(jié)約大量成本，價格只有傳統(tǒng)圖書的十分之一左右，購買也十分簡便。
據(jù)了解，電子書的發(fā)行渠道，有出版社自己的在線發(fā)行平臺和技術(shù)商運作的綜合性出版平臺。后者扮演的是承上啟下的角色，為多家出版社提供服務(wù)，它包含的圖書種類多、數(shù)量大。一般來說，綜合性平臺在一開始并不向內(nèi)容提供者付費，而是根據(jù)實際的下載數(shù)量，與出版社和作者分成。
隨著技術(shù)的發(fā)展，電子書的概念不再僅限于傳統(tǒng)書的電子版，而成了一本兼容諸多網(wǎng)絡(luò)互動工具的全媒體。用戶除了足不出戶就能買書、看書之外，還可以隨書聊天，隨書論壇，隨書博客……人們在網(wǎng)絡(luò)上可以進(jìn)行的互動活動，在電子書中都可以做到。借助掌上閱讀設(shè)備，可以隨時隨地邊看書邊聊天，還可以聽書、看配著音樂和視頻的書，充分享受多媒體的樂趣。
伴著墨香一頁一頁翻閱好書的感覺，是電子書所沒有的。因此，現(xiàn)在的電子書極力適應(yīng)傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，模仿現(xiàn)實中書架的構(gòu)造來做，上面擺著一冊冊書籍，還有定時翻頁等人性化的功能。
電子書的產(chǎn)業(yè)鏈上，連接著作者、傳統(tǒng)出版社、圖書館、網(wǎng)站、電子出版平臺、手持設(shè)備生產(chǎn)商、讀者各個環(huán)節(jié)。與動漫相結(jié)合之后，產(chǎn)業(yè)鏈上加入了衍生產(chǎn)品，其可開發(fā)的領(lǐng)域更是成倍增加。
業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)小型電子書網(wǎng)站很多，具有一定規(guī)模的約有10家，包括超星、北大方正、書生等，主要是做“電子圖書館”，針對大學(xué)、圖書館等，用于圖書檢索。“點擊書”則選擇了青少年為主要讀者對象，經(jīng)營漫畫、雜志、游戲、寫真、小說五大類別。
有人認(rèn)為，電子書讀者只能面對電腦屏幕閱讀，在舒適和便利上都不如實體書；剛剛興起的手機(jī)閱讀又受制于屏幕太小、系統(tǒng)復(fù)雜，很難占據(jù)主導(dǎo)地位。然而在美國，接近實體書的電子書閱讀器正在迅速發(fā)展，各種各樣人性化的閱讀器興起，使電子書閱讀逐漸向“全方位、全天候”發(fā)展，配合藍(lán)牙技術(shù)可以隨時從遠(yuǎn)程服務(wù)器下載電子書。最終，電子書有望繼承實體書的所有優(yōu)點，形成一種外觀類似實體書的新型出版物。只要這種電子書閱讀器的價格達(dá)到普通消費者可以接受的水平，紙質(zhì)實體書受到的沖擊將越來越大。
據(jù)透露，為了促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步制定，國內(nèi)首部《數(shù)字產(chǎn)業(yè)報告》年底即將出臺。
解決盜版和支付難題
盜版和支付，是電子書必須首先解決的難題。由于受盜版的影響，電子書一出現(xiàn)就發(fā)展受阻。一些技術(shù)公司設(shè)計出先進(jìn)的加密技術(shù)來保護(hù)版權(quán)，同時推出網(wǎng)上銷售流量監(jiān)控系統(tǒng)解決出版社、作者的知情權(quán)。如Digibook的文件不能被復(fù)制、打印或以傳統(tǒng)方式存盤。其具體操作方式和一般的電子書下載方式完全不同，當(dāng)選中并購買一本書后，并不是立刻下載，而是先放到“我的書包”中，書包中有一個獨特的參數(shù)“剩余授權(quán)”，允許用戶將一本圖書下載到6臺不同的計算機(jī)上，每下載一臺，剩余授權(quán)減一，減到零后無法繼續(xù)下載到其他計算機(jī)上，必須重新購買。
電子書訂閱不可能像實體書那樣“一手交錢，一手交貨”，支付又是一大難題。早期的網(wǎng)站大多采用銀行卡轉(zhuǎn)賬，讀者感到不安全也不方便。2004年以后，許多網(wǎng)站開通了手機(jī)短信、固定電話、游戲點卡等支付渠道，但這些支付渠道一樣存在諸多隱患，而且必須與電信服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)游戲商分成，網(wǎng)站的利潤越發(fā)微薄。
去年，“Google學(xué)者”與“Google出版物”的推出，讓全球電子書產(chǎn)業(yè)大吃一驚。所謂Google出版物，即出版商將圖書寄給Google，Google對圖書進(jìn)行掃描處理后，成為可以在線提供的圖書內(nèi)容。作為給出版商的回報，Google將該項目網(wǎng)頁上廣告收入的一定比例支付給出版商。而讀者能夠免費搜索到圖書的相關(guān)數(shù)字內(nèi)容。Google在電子書搜索領(lǐng)域的滲透，給電子書產(chǎn)業(yè)鏈帶來了巨大沖擊。而與出版商通過“網(wǎng)站廣告收入分成”的模式，則讓技術(shù)提供商們感到危機(jī)。由于受到版權(quán)限制，新書很難登上Google，Google的電子書戰(zhàn)略仍處于試水階段，它對電子書的收費模式的沖擊將隨著時間推移逐漸顯現(xiàn)，迫使其他經(jīng)營此業(yè)的企業(yè)調(diào)整策略，甚至轉(zhuǎn)型。
傳統(tǒng)出版業(yè)何時加入
“其實，這就是一層窗戶紙，一捅就破。”一位業(yè)內(nèi)人士回答記者有關(guān)傳統(tǒng)出版社會不會加入電子出版業(yè)的問題時說。他說，兩者尚未融合的原因，主要是傳統(tǒng)出版社還沒有認(rèn)識到高科技的沖擊。當(dāng)然，這是可以理解的，以往很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在開放之初都是保守的，但在政府部門的支持下，當(dāng)出現(xiàn)第一個吃螃蟹的人時，就會起到示范作用。等到時機(jī)成熟，出版社全面介入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)就會像雪崩那樣引起連鎖反應(yīng)，游戲規(guī)則就會逐漸確立。同時，政府有關(guān)部門應(yīng)盡快考慮開放政策，目前，我國的數(shù)字出版的主要功能是宣傳教育，而行業(yè)期望行政管理部門把數(shù)字出版當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來做，通俗地講就是把它當(dāng)作一件普通的商品來看待，當(dāng)然這件商品的內(nèi)容不能出問題，就像房地產(chǎn)開發(fā)商蓋一棟大樓，不能出現(xiàn)質(zhì)量問題，至于開發(fā)商想蓋圓頂?shù)模�是方頂?shù)模{(diào)是藍(lán)色的還是白色的，就看市場需要了。
這位人士預(yù)測，傳統(tǒng)出版商的進(jìn)入方式可能有兩種。國內(nèi)目前陸續(xù)成立了省級出版集團(tuán)，他們會在技術(shù)商的支持下在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺上開展自己圖書的電子版業(yè)務(wù)，具體說是電子書、紙版書同步出版，或者先出電子書，根據(jù)下載數(shù)量考慮是否出紙版書，從而節(jié)約成本。此外，就是如通力、超星等，建立綜合性出版平臺，以版權(quán)簽約的方式與國內(nèi)出版社合作，以期圖書流量最大化。
此處需要了解的是，數(shù)字出版與無紙化出版的概念是不同的，電子書是指無紙化出版，在網(wǎng)絡(luò)上傳輸發(fā)行，而數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版社而言，是指組稿、排版、印刷、發(fā)行的數(shù)字化，舉一個例子就是，一家出版社可以根據(jù)自己的出版系統(tǒng)獲知某地圖書需要情況，遠(yuǎn)途傳版在當(dāng)?shù)赜∷ⅲ罱K出的仍是紙質(zhì)書。
已經(jīng)有一些跡象預(yù)示了傳統(tǒng)出版業(yè)介入電子書的前景。在電子書的各種內(nèi)容中，有一種結(jié)合了武俠與幻想的“玄幻類”小說非常受讀者歡迎，近年來，著名的幻想小說雜志如《科幻世界奇幻版》已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模，許多優(yōu)秀作者轉(zhuǎn)而向這些雜志投稿。目前還沒有一家文學(xué)網(wǎng)站擁有自己的實體雜志，即使國家政策允許，它們的財力和編輯能力也難以滿足出版雜志的需要。因此，傳統(tǒng)出版社購并電子書網(wǎng)站的可能性更大。
