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2006-06-01
中國包裝報 |
在市場經(jīng)濟競爭激烈的今天，各種各樣的品牌充斥市場，客戶選擇多樣化，如何做一個吸引眼球的知名品牌已不再是件易事。于是，市場由早期的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為現(xiàn)存的品牌競爭，優(yōu)勝劣汰的競爭規(guī)則被演繹得如火如荼，但在其中具有核心競爭力的品牌更凸顯自己的優(yōu)勢。日前，就品牌的話題，記者采訪了在紙包裝行業(yè)具有很高知名度的廣東大德特種紙業(yè)有限公司(以下簡稱大德公司)副總經(jīng)理莫焯洪。莫焯洪介紹了大德公司在品牌建設方面的一些做法。
莫焯洪表示，樹立品牌是每個企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，并且它具有一定的時間性，企業(yè)的品牌在不同階段應該做出與企業(yè)形象及發(fā)展相符合的調(diào)整，找準自己的定位。莫焯洪介紹說，大德品牌正是本著“與時俱進”的原則，在經(jīng)過10多年的努力和探索，終于在業(yè)內(nèi)外樹立了良好的企業(yè)形象和獨有的大德風格，造就了大德品牌。獨特的品牌建立方式，造就了大德品牌的競爭力。據(jù)了解，廣東大德紙業(yè)成立于1988 年，原名四會(香港)燙金印花廠，主營進口名片紙張的加工與銷售。由于前期足夠的積累和預見到廣闊的市場前景，大德公司于 1993年開始引進設備，自主研發(fā)與生產(chǎn)，成為全國首家專業(yè)生產(chǎn)五彩珠光加香名片紙的廠家。1998 年至 2000年，大德公司逐漸開始明白，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，單純在技術(shù)上已無法取得太多的優(yōu)勢，而進行有效的市場細分，正確選擇目標市場，凸顯大德公司的優(yōu)勢才能向既定的月標邁進。于是企業(yè)開始逐漸調(diào)整經(jīng)營方向，將設備和承接加工相結(jié)合，進軍特種包裝用紙行業(yè)。由于正確的市場定位和堅持不懈的努力，大德公司在同類企業(yè)中很快脫穎而出，成為制造藝術(shù)花紋紙的一匹黑馬。為了搶占市場，大德公司毅然決定擴大生產(chǎn)能力，加快研發(fā)新產(chǎn)品以及新工藝，初步形成大德品牌系列產(chǎn)品，2004 年通過重新評估資產(chǎn)，大德公司被冠名為省級民營企業(yè)，并率先在行業(yè)內(nèi)導入 ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系，進一步明確了企業(yè)“與時俱進”的經(jīng)營宗旨和創(chuàng)國際化品牌的發(fā)展方向。為了真正實現(xiàn)產(chǎn)品的“與時俱進”，必須實現(xiàn)觀念的“與時俱進”。大德建立了專門的設計部門，配備了專業(yè)的設計人員，開始捕捉時尚前沿的資訊，并去時尚之都——巴黎、米蘭參觀時裝展，關(guān)注今年著名服裝品牌所用的主色調(diào)，化妝品今年的流行色，冉針對不同區(qū)域的流行時間差推出相應產(chǎn)品，從而備受終端客戶的青睞。比如，著名的男裝品牌——金利來就采用了大德公司設計的包裝盒的標志顏色，使眾多品牌爭相模仿，其較慢的識別性又使金利來品牌得到了充分的保護。其產(chǎn)品的人性化設計也得到了許多終端客戶的肯定。比如，針對不同產(chǎn)品特定的使用群體，設計不同的款式、顏色，以期傳達給消費者最準確的產(chǎn)品信息和流行時尚，從而贏得消費者的喜愛。在確定走國際化路線后，大德公司利用知名品牌為載體，無償提供大德公司設計的包裝材料及包裝款式給其試用，及時傾聽客戶反饋的意見和建議，了解市場的需求，并改進產(chǎn)品，使產(chǎn)品得到了客戶的認可和市場的肯定。
據(jù)莫焯洪透露，從去年 6 月開始，大德公司導入 ISP14000 環(huán)境管理體系，力求 2007年通過認證，并以此規(guī)范企業(yè)的發(fā)展方向。2004年，大德公司已在上海開設了分公司，進一步開發(fā)華東市場，希望為進軍國際市場提供更為堅強的后盾。在本行業(yè)的出色發(fā)展，使大德公司堅定了進軍飲食、酒店業(yè)的信心和決心。同年12 月，“大德假日酒店”正式營業(yè)，出色的銷售業(yè)績?yōu)榇蟮鹿具M軍酒店行業(yè)開了個好頭。
最后，莫焯洪告訴記者，大德公司現(xiàn)已成為特種紙行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的優(yōu)秀品牌，這就是大德公司的核心競爭力所在，大德品牌就意味著優(yōu)異的品質(zhì)、優(yōu)秀的服務和最具市場潛力的投資。
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