編者按：
受商務部委托，全國工商聯紙業商會編制了2006年中國品牌發展報告的造紙行業部分，該報告今后將以年度報告形式發布。編制報告的目的是通過增強造紙及相關上下游企業品牌建設意識，加快造紙行業自主品牌建設，促進國內造紙企業逐步確立和鞏固行業主導地位。
現將該報告節選如下：
前言
我國現代造紙工業在經過多年的發展，目前已經成為國民生產經濟中重要的組成部分，
在改革開放以后更是得到快速的發展�！笆濉逼陂g，我國造紙工業顯示出強勁的增長勢頭，統計數據顯示，2001年我國造紙產量為3200萬噸，2005年我國造紙產量達到5600萬噸，增長了75％。“十五”期間，我國造紙工業每年的生產量平均增速保持在13％以上，最高達到18．13％。消費量也顯示出巨大的市場空間，2001年需求量為3683萬噸，2005年就達到了5930萬噸，增長了61％�！笆濉逼陂g，我國造紙工業需求量平均保持在11％左右，最高達到17．62％，市場需求旺盛。
統計數據顯示，2005年全國紙及紙板生產企業約有3600家，其中規模以上造紙企業3342家，較上年增加333家；2005年全國紙及紙板生產量5600萬噸，較上年增長13．13％；消費量5930萬噸，較上年增長9．03％；資產總計3228億元，較上年增長16．32％；產品銷售收入2546億元，較上年增長26．73％；人均年消費量為45千克，比上年增長3千克。
我國造紙行業品牌發展現狀
目前我國造紙品牌主要有兩類：一是國內自有品牌，其產品由國內企業開發和擁有所有權，企業類型分為國有企業和民營企業。二是國外品牌，這類品牌都歸跨國公司和外資企業所有，獨資企業的品牌完全歸外資企業所有，國內合資企業則只有使用權。目前，我國造紙工業在中低檔產品中占有數量優勢，國內品牌占據主導地位。在高檔產品和新產品等領域，隨著國內企業的設備和技術水平逐漸提高，自主品牌和國外品牌各具有一定的優勢，不過在部分細分紙種中，國內品牌已經占有主導地位。
（一）造紙行業品牌整體發展情況
造紙行業在中國工業的地位發生著巨大的變化，并在全國工業企業中占有一席之地。2005年8月26日，國家統計局公布“中國工業企業1000大”統計數據，造紙行業共有11家企業，占1．1％的比例。其中華泰、晨鳴、太陽、泰格、博匯、泉林、銀河、勝達等行業龍頭紛紛入圍。
2005年8月21日，由中國企業聯合會和中國企業家協會評選的“2005年中國企業500強”發布。本次評選，華泰紙業、晨鳴紙業、金東紙業3家造紙企業上榜中國企業500強。有4家造紙企業進入制造業500強。
造紙行業企業相繼進入“中國工業企業1000大”和“中國企業500強”，一方面展示出造紙行業的勃勃生機，同時也顯示出造紙品牌的社會影響力，造紙企業的“品牌”、“商標”也在國家的認定和評選活動中嶄露頭角。
“中國馳名商標”由國家工商總局自1997年開始開展認定，被認定的商標在相關領域里具有較高的知名度和信譽度。至今在45類產品中共有873件商標成為“中國馳名商標”。造紙行業從1999年開始參加認定工作，至2006年共有9家企業的商標成為“中國馳名商標”，占全國總數的1％，產品主要包括宣紙、工業用紙、復印紙、衛生紙、紙巾、盒裝面紙、機制紙、紙制品及筆記本
等，基本涵蓋在文化用紙和生活用紙兩大領域，包裝用紙、特種紙等產品沒有進行評定。
在這9個“中國馳名商標”中，“華泰”成為國內制漿造紙行業第一個馳名商標品牌，“維達”成為國內生活用紙第一個馳名商標品牌，這些馳名商標的認定標志著我國造紙行業向打造國際紙業品牌邁出了一大步。
“中國名牌”是在國家質量監督檢驗檢疫總局領導下，由中國名牌戰略推進委員會進行的一項認定工作�！爸袊啤闭J定工作從2001年開始，由于造紙行業產品主要應用在工業生產中，積極進行“中國名牌”認定的產品主要是生活用紙，在經過2003年和2004年的積極參與下，2005年生活用紙產品被正式列入中國名牌產品評價目錄。2005年共有3家企業的3個品牌被評為造紙行業的“中國名牌”，分別是湖南恒安紙業有限公司“心相印”品牌，廣東中順紙業集團有限公司“潔柔”品牌，維達紙業（廣東）有限公司“維達V in－d a”。但在2006年，造紙行業又未能進入參評產品范圍。造紙行業的主要產品產量和消費量主要集中文化用紙、包裝用紙領域，這兩大類產品知名品牌的缺失，反映出我國造紙品牌發展的不均衡。
�。ǘ┰旒垬I子行業品牌發展情況
造紙行業一般把紙及紙制品分為文化用紙、包裝用紙、生活用紙和特種紙。文化用紙一般用于文化出版和辦公，包裝用紙主要是工業產品包裝，生活用紙在人們日常生活中使用，特種紙主要用于工業生產的特殊領域。造紙行業還涉及到造紙設備行業、造紙化學品行業。由于應用的領域不同，各個子行業產品品牌發展也存在著一定的差異。下面主要針對造紙行業中幾個具有代表性的子行業品牌發展狀況進行介紹。
1．新聞紙
在新聞紙領域，華泰紙業在近幾年的發展中表現出驚人的增長態勢，雖然2001年才開始進入新聞紙領域，但在2005年其新聞紙產量就達到80萬噸，占到全國總產量的25％，2006年該公司又有一臺40萬噸新聞紙投產，新聞紙產能達到120萬噸，將達到全國的1／3。此外，華泰還在廣東投資建設120萬噸新聞紙項目。屆時，華泰新聞紙產能將達到240萬噸，占據國內市場半壁江山，在國際市場上也具有舉足輕重的地位，“華泰”品牌也成為中國新聞紙領域里的佼佼者。
2．包裝用紙
包裝用紙是中國目前產量和消費量最大的紙種，主要包括箱紙板、白紙板和白卡紙、瓦楞原紙等產品，產品種類繁多，同樣品牌數量也相對比較大，但知名品牌主要集中在高檔包裝用紙上。目前，箱紙板和瓦楞原紙主要產能集中在玖龍紙業和理文紙業兩大企業；白紙板和白卡紙中，山東太陽紙業的“金太陽”品牌，寧波中華紙業的“中華”品牌在市場上占有主要地位，其品牌和市場占有率遙遙領先。
3．文化用紙
文化用紙主要包括書刊印刷紙、書寫紙、銅版紙等，主要用于文化、出版。從2003年起，中國出版工作者協會出版材料工作委員會開始對中國出版用紙進行“客戶滿意的十佳造紙企業”評選活動，每年進行一次，基本包括了文化用紙的主要知名品牌產品。其中，太陽、華泰、泉林、晨鳴、永豐等企業品牌連續3年成為“十佳”。
2003年度“十佳造紙企業”是：山東晨鳴集團、山東太陽紙業、山東華泰紙業、蘇州紫興紙業、山東博匯紙業、寧夏美利紙業、山東泉林紙業、龍口玉龍紙業、芬歐匯川（常熟）紙業、四川永豐紙業。
2004年度“十佳造紙企業”是：蘇州紫興紙業、山東華泰紙業、山東博匯紙業、山東太陽紙業、龍口玉龍紙業、山東晨鳴集團、河南銀鴿、四川永豐紙業、山東泉林紙業、芬歐匯川（常熟）紙業。
2005年度“十佳造紙企業”是：山東太陽紙業、山東華泰紙業、山東晨鳴集團、龍口玉龍紙業、蘇州紫興紙業、芬歐匯川（常熟）紙業、山東泉林紙業、河南銀鴿、泰安百川紙業、四川永豐紙業。
4．生活用紙
生活用紙是和人們生活息息相關的產品，因此在大眾消費市場上，生活用紙的品牌相對被人們所認知，全國性的主要品牌有：維達、心相印、唯潔雅、舒潔、五月花、潔柔、清風、潔云等。2005年排名前10位的生活用紙制造商約占全國20％的市場份額，排名前4位的企業維達、恒安、金紅葉、中順的合計生產能力達到約60萬噸，產銷量占總量約13％。銷售額約占總量的20％，占高檔生活用紙市場的60％左右。
廣東是生活用紙主要產地，維達紙業、中順紙業、白天鵝紙業、三角紙品四家企業均進入全國綜合排名前十位�！熬S達”是中國生活用紙行業最具影響力第一品牌，品牌價值14．327億。維達集團在二十年發展壯大的歷程中屢獲殊榮，先后獲得“廣東省著名商標”、“廣東省名牌產品”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”等榮譽。2005年9月1日，維達獲得了中國企業品牌的最高榮譽———中國名牌產品稱號，還被評為中國最有價值馳名商標100強。
5．特種紙
特種紙在造紙工業中產量相對較少，一般包括卷煙紙、無碳復寫紙和熱敏記錄紙。由于對技術含量要求較高，涉足特種紙領域的企業較少，特種紙產品品牌一般具有壟
斷性，云南新興仁恒是中國卷煙行業系列包裝用紙的最大供應商，其“新興仁恒”品牌是該行業最具知名度的品牌。卷煙紙主要集中在恒豐紙業、錦豐紙業、華豐紙業、民豐特紙、紅塔藍鷹5家生產企業。恒豐紙業以“天鵝”牌卷煙紙為主導產品，目前，國內綜合市場占有率達到24．30％，其中卷煙紙市場占有率達到22％，成型紙和鋁箔襯紙市場占有率分別達到15．10％和24．40％。
無碳復寫紙和熱敏記錄紙主要生產企業是廣東冠豪高新技術股份有限公司，該公司在國內首家大規模生產熱敏記錄紙，是無碳復寫紙大型生產基地，年產能6．5萬噸。2002年“冠豪”商標獲得“廣東省著名商標”稱號，2003年“冠豪”牌無碳復寫紙再次被評為“廣東省名牌產品”。熱敏記錄紙銷量增長速度很快，目前市場占有率已躍居行業第一位。
6．造紙機械、化工
造紙機械設備一直是我國造紙工業的薄弱環節，目前活躍在中國造紙工業的機械設備供應商基本上是國外企業。中國民族造紙設備生產企業在經過多年的市場考驗也在逐步成長壯大，雖然主要產品集中在小型設備和配套產品上，但也涌現出一些品牌企業和集中地。
浙江華章電氣是以造紙機械電氣供應為主的碩果僅存的造紙裝備配套企業。2006年10月，河南省沁陽市被中國輕工機械協會正式命名為“中國造紙機械之鄉”，成為國內首個獲得這一稱號的城市。2005年，沁陽市造紙機械及配件總產量超過10萬噸，占國內造紙設備總產量的1／3，年銷售額超過10億元，是全國規模最大、型號最全的造紙機械及配件交易集散地。
我國造紙行業品牌存在的一些問題
雖然我國造紙行業的品牌不斷快速發展，企業和市場對品牌也有了更深刻的理解，但我國造紙行業品牌的現狀仍有很多不盡如人意的方面。
�。ㄒ唬┪覈旒埿袠I缺少世界知名品牌。根據權威機構對全球150強造紙企業排名顯示，中國入選不僅少，而且排名相對較低，這和我國號稱造紙大國的地位完全不相配。
�。ǘ┑胤叫云放坪腿珖云放撇怀杀壤貐^差別大。目前造紙行業共有59個品牌被評為省市“著名商標”，只有9個品牌被評為“中國馳名商標”。85％的品牌是地方性品牌，品牌地域性明顯。
�。ㄈ┢髽I品牌意識仍然薄弱。從“中國馳名商標”和“中國名牌”認定數量偏少的情況可以看出，目前我國造紙企業對品牌的認識和國際上仍有很大的差距，企業品牌意識還有些淡薄。企業在進行品牌建設工作中沒有成熟的運作模式，品牌推廣力度仍然欠缺，缺少品牌維護的經驗。造紙行業品牌知名度仍有待加強，品牌影響力有待擴大。
�。ㄋ模﹪鴥仍旒埰放飘a品出口較低。近幾年，我國造紙產品出口數量逐步遞增，但品牌產品在對外貿易中所占份額極其有限。2005年統計數據顯示，我國紙漿出口只有4．7萬噸、廢紙出口0．01萬噸、紙及紙板出口193．9萬噸、紙制品出口123．16萬噸。
�。ㄎ澹┢放瓢l展環境較差。國際造紙知名品牌利用其雄厚的資本占領國內市場，有些優質品牌企業通過合資被參股、控股，有的成為外資企業，民族品牌受到一定的影響。
我國今后發展造紙品牌的主要工作
為了更好地發展紙業品牌建設工作，造紙行業需要在以下幾個方面開展工作。
�。ㄒ唬└鶕䥽野l展要求，積極推動造紙行業品牌建設
在中國名牌產品“十一五”培育規劃中共485種產品，其中造紙行業產品位于“日用消費品”類，是國家重點培育名牌的行業。根據規劃，2007年重點培育薄頁紙產品，主要包括裝飾原紙、卷煙紙、拷貝紙。2008年重點培育新聞紙、涂布紙、一次性紙衛生用品、紙板，其中紙板主要包括白紙板、箱紙板。隨著國家對造紙行業品牌戰略的實施，在“十一五”期間，中國將崛起一批有實力的造紙企業。太陽、華泰、泰格、泉林、玖龍、紅塔、博匯等企業的品牌正成為我國造紙企業的先鋒。
�。ǘ⿵娀髽I品牌意識，提升行業品牌形象
目前造紙企業也充分認識到品牌的重要性，是公司的核心競爭力和企業巨大的無形資產，正通過各種方式打造國際知名品牌。中國造紙企業要充分利用自身優勢，實施名牌發展戰略，具有資金和技術優勢的造紙企業可以通過企業聯合、重組、并購、租賃等形式，擴大企業規模，提高企業產量和市場占有率，打造企業品牌。同時，加強企業管理，強化企業品牌意識，提高企業科技創新能力，提高產品質量，保持良好的市場競爭力。
�。ㄈ┘垬I商會發揮組織優勢，引導企業開展品牌建設工作
全國工商聯紙業商會要發揮商會的組織協調職能，積極開展企業品牌建設培訓，引導企業加強品牌認識，有計劃、有目的地推動企業強化品牌建設。同時，全國工商聯紙業商會要積極組織造紙行業品牌評選活動，建立相對完善的行業品牌培育發展機制，樹立行業知名品牌形象，擴大造紙品牌在社會上的影響力。
商務部指導
全國工商聯紙業商會編制
