越提價越緊俏，作為國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)的“老大”，位于山東省東營市廣饒縣大王鎮(zhèn)的華泰股份與北京奧運(yùn)一樣火了2008年。 “現(xiàn)在倉庫里根本無貨可運(yùn)，產(chǎn)品下線就運(yùn)走了。”華泰集團(tuán)行政總監(jiān)遲玉祥指著空空的存貨區(qū)對《華夏時報》記者說。 這么好的銷售形勢并沒讓華泰紙業(yè)銷售公司的高總輕松下來。她對記者說：“很多報業(yè)集團(tuán)把款打過來都沒貨可提，現(xiàn)在都不敢收預(yù)付款了。”
新聞紙瘋漲背后 新聞紙屢次提價，最引人矚目的當(dāng)屬華泰股份。 “從8月1日開始公司生產(chǎn)的新聞紙再次提價，漲至6100-6300元/噸，提價產(chǎn)品占80%以上。”遲玉祥對《華夏時報》記者說。 公開資料顯示，華泰股份新聞紙產(chǎn)能120萬噸，是國內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，2007年公司新聞紙產(chǎn)量98.07萬噸，占國內(nèi)新聞紙消費(fèi)量的25.1%。而其剛剛發(fā)布的中報顯示，公司上半年生產(chǎn)紙制品59.34萬噸，銷售紙制品61.62萬噸，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.72億元，同比上漲14.24%；凈利潤3.16億元，同比上漲12.58%。 往年6、7、8三個月是傳統(tǒng)的造紙行業(yè)的淡季，但自從新聞紙3月第一次提價以來，這一漲價趨勢卻沒有減緩，新聞紙價格屢創(chuàng)新高。 華泰股份認(rèn)為利潤的增加主要得益于新聞紙價格的上漲：毛利率的提高主要得益于2008年以來新聞紙在3月和6月進(jìn)行了兩次提價，新聞紙價格已從2007年年底的4800元/噸，提高到了現(xiàn)在的6000元/噸左右。 值得注意的是，華泰股份中報顯示，新聞紙車間部分改產(chǎn)新型教材紙，使得新聞紙貢獻(xiàn)的銷售收入占全部收入的比例下降3.62個百分點(diǎn)，達(dá)到63.88%。不過，新聞紙實(shí)現(xiàn)的銷售收入仍同比增長4.38%，達(dá)到20.52億元；新聞紙的毛利率也有所改善，上半年毛利率19.87%，較去年同期毛利率21.88%低2.01個百分點(diǎn)，但較2007年全年提高0.78個百分點(diǎn)。 針對新聞紙?zhí)醿r，遲玉祥認(rèn)為奧運(yùn)并非主要動力。“除了少量產(chǎn)品按照合同執(zhí)行提價前的價格，大部分都提價了。主要是供需關(guān)系決定的。”遲玉祥表示，在奧運(yùn)會日益臨近的時候，一些媒體就做好了相關(guān)儲備，所以奧運(yùn)并不是提價的主要驅(qū)動力。 與屢次提價相對應(yīng)的是，新聞紙成本的快速增長，主要原料美廢8號每噸價格已達(dá)到300美元，而2007年全年平均價格為200美元。所以在華泰證券造紙行業(yè)分析師王海濤看來，前兩輪漲價是為了應(yīng)對美國廢紙價格的上漲而采取的應(yīng)對之策，漲價實(shí)際上并沒有提高產(chǎn)品的盈利能力。 華泰集團(tuán)有關(guān)人士向記者算了一筆成本賬：新聞紙價格上漲的根本原因是原料價格上漲，這一項就占成本的80％，而其他水、電、煤、化工原料等只占到10％左右，這些價格上漲不大。
紙媒漲價難免 家住青島的退休工人李老太太一直就有看報的習(xí)慣。 “最喜歡讀的是《半島都市報》，每天早晨出去買早餐的時候，順便就買一份回來了。”李老太用手比劃著說，厚厚的一大摞，才五毛錢。 然而，進(jìn)入8月份，李老太最終選擇了放棄。“漲價了，一份漲了三毛錢。”對于退休金并不高的她來說，三毛錢不是個小數(shù)目。 盡管發(fā)行量會受到影響，但成本壓力促使這份青島發(fā)行量最大的報紙從7月開始將外埠零售價格調(diào)整為每份1元，青島當(dāng)?shù)貏t是0.8元。 “今年以來，由于紙張價格持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致報紙發(fā)行成本與零售定價倒掛、價格與價值倒掛現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，個別流通環(huán)節(jié)甚至出現(xiàn)了違規(guī)銷售的現(xiàn)象。”《半島都市報》總經(jīng)理支英珉對《華夏時報》記者說。 價格因素讓《半島都市報》的零售量受到了影響。“這是無奈之舉。”支英珉坦言，不過他也表示，通過漲價可以將一些無效發(fā)行降下來，“這對廣告效果來說沒有太大的影響”。 據(jù)支英珉介紹，目前的報紙生產(chǎn)中，紙張成本占60%，價格倒掛在都市類報紙中普遍存在。“通常每份都市類報紙的成本在1.5元至2.5元左右，但每份的零售價格卻只有0.5元，中間的成本差價主要依靠廣告收入來支撐。”支英珉說。 據(jù)了解，除了《半島都市報》，山東省發(fā)行量排在前幾位的《齊魯晚報》、《山東商報》等媒體也在醞釀漲價。
