最近，蘋果iPad與亞馬遜電子書Kindle等品牌“掐架”不止，降價風潮迅速波及國內電子書閱讀器市場。受此影響，漢王股價隨之下跌，面對平板電腦的價格競爭，國內電子書市場將迎來降價風潮。記者登錄中國第一科技門戶網站中關村在線時發現，包括漢王、方正、易博士等大牌電子書閱讀器廠商推出的產品降價幅度都在20%。在降價背后，究竟是其他IT產品對電子書閱讀器的沖擊，還是電子書企業借降價重新布局，為今后依靠內容盈利做鋪墊？而降價過后，山寨機則又將面臨怎樣的生存環境？
千元電子書抗衡平板電腦
最近，蘋果iPad、國美飛觸等平板電腦產品給正在蓬勃發展的電子書出了道 “難題”。iPad這款與電子書閱讀器同樣大小的全觸摸屏平板電腦，試圖在筆記本電腦和智能手機之間開辟一個新的市場。根據蘋果公司給出的數據顯示，iPad的用戶甚至在一天內就能在蘋果電子書店下載25萬本電子書。
“類似ipad這樣擁有強大技術支持海量應用的平板電腦，本身就是功能與時尚的結合，最便宜的平板電腦也只要幾百塊錢而且涵蓋了電子書、MP3、上網本等多個電子設備功能。而電子書的功能未免過于單一。”一位消費者在接受記者采訪表示，“現在市場上已經有999元的平板電腦，而大部分電子書產品的價格卻維持在1500元左右”。
然而在記者采訪過程中，眾多消費者卻表示自己并不排除會同時購買平板電腦和電子書閱讀器這兩種產品。
“電子書閱讀器很適合在旅游或上班過程中使用。盡管平板電腦功能強大但不便攜帶，更適合工作使用。因此，我會考慮同時購買兩件設備，但是電子書閱讀器的價格必須在800元以下我才會考慮。”一位消費者向記者表示。
內容或成電子書閱讀器致命短板
艾瑞分析師劉亮認為，iPad的成功關鍵在于“內容”。他認為，閱讀體驗由很多因素共同作用，除了用戶界面的優劣，豐富及時的內容資源自然就成了最大的競爭優勢。
“從目前各家電子書閱讀器內容資源與iPad電子書城的內容資源對比來看，iPad無疑占據先天優勢。”新媒體研究所研究員王濤表示，“國產電子閱讀器注重功能的豐富性和對開放內容資源的適應性。而國外品牌更注重內容資源平臺的建設，并圍繞內容資源平臺設計制造自己的產品。國內電子書閱讀器不注重資源平臺的發展策略使得其發展瓶頸漸漸顯露”。
王濤認為，內容是電子書產業鏈中的核心。雖然國內電子書終端廠商與圖書內容供應商合作逐漸增多，但是其內容資源依然非常有限，無論是預置到終端設備的圖書，還是可供下載的網絡在線平臺，內容依舊無法滿足用戶的需求，許多讀者想看的經典書、暢銷書根本難以找到，也無法通過電子書終端閱讀。
大牌降價布局電子書衍生產業鏈
跟王濤得出的結論相反，一些大牌電子書閱讀器對于此次降價保持著樂觀的態度，“電子書閱讀器降價在一定程度上是受到了平板電腦等IT產品的沖擊，但此次真正降價的原因則是因為顯示屏價格下降使得產品成本降低以及電子書閱讀器產業面臨轉型等原因”。國內某大型電子書閱讀器廠商負責人向記者說，“電子書閱讀器降價是趨勢，消費者認可的價格就是在千元以下，但由于技術被壟斷，價格居高不下，因此價格很難一下就降低。”
這位負責人表示，自己品牌的電子書閱讀器降價是主動采取低價銷售的戰略進行設備推廣。“我們不可能依托設備賺10年的錢。現在我們希望通過電子書閱讀器的普及在應用程序和內容資源上取得更豐厚的經濟回報。但現在我們所面臨的情況卻有些尷尬。”這位負責人表示，作為設備廠商，他們一方面想要通過降低終端價格打開市場，另一方面又受制于圖書版權的巨大的成本壓力。
作為行業龍頭老大的漢王科技董事長劉迎建日前在廣州舉辦的“未來，我們如何閱讀”書報刊數字化發展圓桌論壇上接受媒體采訪時也表示，iPad的出現并未影響漢王電子書銷售。在他看來，iPad沒有USB接口，漢王有USB接口，并有Windows系統，這讓漢王在商務應用上優于iPad。“隨著電子書銷售量的增加以及價格的下降，外界對于電子書的質疑將消失。”
大牌降價山寨機將面臨洗牌
大牌電子書終端降價或許還能依托內容資源維持收入，但眾多山寨電子書廠商將難以存活。“從6月初到現在，我們的電子書閱讀器出貨量不足1萬臺。”深圳一家IT廠商總經理谷明無奈地說，“這個數量是我們去年不到半個月就能達到的出貨數字。”
谷明認為，導致出貨量下滑的主要原因是因為一線廠商的電子書閱讀器價格已經逼近千元以下的大關。“目前，我們推出的電子書閱讀器有兩種，一種是放大版的MP4，即屏幕是傳統的液晶屏，這種實際上是偽電子書；另一種是采用E-Ink電子紙屏幕，這才是真正的電子書。采用E-Ink電子紙技術的電子書成本是非常高的，光屏幕就要六七百元，這就直接導致了山寨產品的成本攀升，即便我們能將電子書閱讀器的價格保持在千元以下，但面對來勢洶洶的一線品牌的降價，我們能支持的日子也不多了。”
“我們最大的優勢就是價格低廉，但是現在品牌機都賣到了一千來塊錢，我們還有什么優勢？”谷明嘆著氣說，“不光是成本問題，更關鍵的還是內容，我們有個同行最近打算去做內容，但是1200本書的版權費就要3000多萬元，我們不可能在內容方面投入這么多。現在我們能做的事就是做一步算一步了”。
