我國古代四大發明之一——造紙術，是人類文明最杰出的一項創造。在科學技術革命不斷興起的今天，造紙工業是衡量一個國家文明和現代化程度的標尺。
中國現已躋身世界第一造紙大國，但遠不能稱為“造紙強國”。中國造紙業不論從規模，還是競爭力都無法和國際造紙巨頭相比。大部分企業集中在中低檔產品，而高端市場如熱敏紙行業則被外資和進口產品占據。
造紙術本是中國的古老發明，如今熱敏紙行業的品牌殊榮卻被日本、美國的海外品牌所占據。建立中國自己的熱敏紙品牌現已成為中國熱敏紙行業的當務之急。
品牌，企業制勝的無形資產
美國國際貿易委員會2008年8月30日做出決定，對原產于中國的低克重熱敏紙(lightweight thermal paper)征收最高253%的關稅，還批準美國商務部對中國產低克重熱敏紙同時征收反傾銷稅和反補貼稅。
一直以來，中國熱敏紙在國際市場上價格低的事實不容忽視，不管是否構成傾銷事實，低價格總會授人以柄，反傾銷是遲早的事。企業積極應訴只是“治標不治本”，擺脫上規模、拼產能的低層次競爭，打造自主品牌，用科技含量提升產品附加值，才是應對反傾銷“釜底抽薪”的制勝之道。
大企業承擔著中國造紙業發展的抗鼎重任。加入WTO以來，中國市場成為全球品牌逐鹿天下的主戰場，同時也為中國最優秀企業提供了打造國際品牌的重要戰略機遇期。近年來造紙業現代化進程不斷推進，如果國內熱敏紙企業不加緊品牌戰略布局，提升自主創新力，10年后中國熱敏紙企業將喪失話語權。
打破品牌沉寂從幕后走向前臺
2005年3月，一群芝柯人走到了一起，在中國高新技術最密集的上海浦東新區拉開了向世界熱敏紙頂尖技術挑戰的序幕。
芝柯把品牌定位的目光投向了全球。這一定位首先把紙本源自中國這樣一個事實告訴了全世界，意味著芝柯的競爭對手將是全世界的熱敏紙品牌；其次，作為一個定位在注重誠信與品質的消費者的品牌，品牌遠比產品本身更重要。多年來，芝柯已發展成為一個以熱敏紙的研發、生產與銷售為一體的多元化集團公司。
為實現對自己的堅定承諾，芝柯與國內同行業及海外市場一直保持廣泛的交流合作，努力提供最優秀的產品。芝柯人經過長時間的技術研發，實現了高圖像保存性(耐強光、高溫、高濕、溶劑等)、高打印敏感度(低耗能省打印頭)兩者并存的雙重高信賴性技術，實現了長達32年的熱敏紙保存期限，此技術現位列世界第一位。芝柯還隆重推出芝光、芝美、芝純等系列熱敏打印紙，適用于POS、傳真、彩票、商用票據、金融、醫療等領域，用自己日益強大的品牌力量不斷滿足著各種高品質客戶的需求。
“外國人和中國人一樣，他們都樂意看到自己使用的產品是有出處的。”芝柯負責人王仡如是說。在激烈的熱敏紙行業競爭中，芝柯重啟品牌戰略意義非凡。正如王仡提到芝柯的“四個責任“：為商家提供質量上乘的熱敏紙消費憑據；為消費者提供可靠不變質的消費依據；為相關行業人員提供安全的工作環境；為社會盡到低碳環保的企業責任。
造就強勢品牌是我國企業未來發展的必經之路，我們期盼著芝柯的崛起成為中國熱敏紙品牌進軍高端熱敏紙市場，與世界品牌齊頭并進的良好開端。在熱敏紙世界品牌之林中，抹上一道中國紅。
