差異化競爭挑戰玖龍紙業
揭秘最佳電子商務平臺 秘聞!行情近期可能發現大逆轉 機構資金流向已發生巨變! 主力資金正密謀全新布局! 在今年6月日本制紙集團(Nippon Paper Group)以35.5億港元收購中國第二大造紙企業理文造紙(02314.HK)12%的股權后，另一家國際造紙巨頭也宣布加快在中國市場擴張的步伐。
昨天，芬蘭造紙巨頭斯道拉恩索在河北省遷安市宣布將以4080萬歐元(約3.68億元人民幣)，收購河北正元國際印刷包裝有限公司51%股權，后者主要從事手機和其他消費品的包裝紙生產，向摩托羅拉、三星、諾基亞、NEC等提供包裝紙。玖龍紙業(02689.HK)董事長張茵就是依靠包裝紙一度成為中國首富，目前玖龍紙業也在進一步擴大包裝紙產能，產能直逼斯道拉恩索。
“包裝業務是我們在中國市場的核心戰略所在。通過收購正元國際，可以提前增加產能�！彼沟览魉魇紫瘓绦泄倏涤永�(Jouko Karvinen)告訴《第一財經日報》。
這家企業的年產能為1270萬噸紙張和紙板、15億平方米瓦楞包裝以及690萬立方米板材產品，2009年的銷售額為89億歐元。而作為中國最大的造紙企業，玖龍紙業總產能只有882萬噸。
康佑坤預計，2015年，亞太地區包裝紙市場將超過北美，在增長最快的亞太地區，中國和印度是最大的市場，其中一半以上的增長將來自中國。
對正元國際的投資并不是斯道拉恩索在中國市場的第一次收購。在與芬蘭的恩索集團合并前，1998年6月，瑞典的斯道拉公司就已經收購了蘇州紫興有限公司61%的股份，3年后這個數字又擴展至81%，這也是其在華制造業務的開端。
3年前的金融危機，讓斯道拉恩索被迫關閉或出售了歐洲的若干工廠，迫使其加大向其他市場拓展的步伐。
目前，這家公司在中國市場的布局是，從北到南分別擁有山東斯道拉恩索華泰紙業有限公司、斯道拉恩索蘇州紫興紙業有限公司、杭州可恩索華倫紙管有限公司、可恩索紙管(佛山)有限公司等4家合資或獨資生產公司。
造紙行業專家、中國輕工業信息中心副主任郭永新說，以2008年為基數，如果到2020年造紙行業能隨GDP年均增長8%，則總產量將達到2億噸，即造紙還有1.2億噸的新增市場空間；再保守一點，按年均增長6%計算，還要達到1.6億噸，還有8000萬噸新增市場空間，平均現有每家企業產能可以增長一倍。
所以今年上半年接連2個月時間里，有“造紙女王”之稱的張茵不惜重金在原有產能基礎上，在福建泉州、湖南衡山，計劃分別上馬200萬噸的包裝紙、200萬噸的箱板紙。玖龍紙業的產能將逼近1300萬噸。
面對玖龍紙業的擴張態勢，斯道拉恩索試圖在中國包裝紙行業，尋找到一條有別于這家中國造紙“龍頭”的差異化競爭之路�！耙胭嶅X，我們必須提供競爭對手不能提供的產品。要做的就要在某一種產品的市場占有率提高到行業前三。”康佑坤說。
