日前，由中國造紙協會生活用紙委員會編寫的“2010年生活用紙行業的概況和展望”和“2010年吸收性衛生用品行業的概況和展望”兩篇年度報告已經完稿并翻譯了英文版，將于5月11—13日在青島召開的生活用紙年會上首發。
關于2010年生活用紙和吸收性衛生用品的生產和市場情況簡要報道如下：
1 生活用紙
2010年，在全球經濟初步復蘇的情況下，中國生活用紙市場需求旺盛，繼續保持快速增長勢頭，是生活用紙企業和其他紙種造紙企業新增產能的投資熱點。2010年中國投產和新宣布的衛生紙機項目位居全球之首，成為全球關注的焦點。
雖然受國際商品紙漿價格持續上漲影響，2010年，生活用紙企業的利潤空間被壓縮，但通過改進管理，降低原材料、能源消耗，產品調價等，企業經營情況普遍良好。
2010年生活用紙消費量同比增長11.1%，市場規模（市場總銷售額）達到約543.2億元，比2009年增長19.7%,人均年消費量從2009年的3.14千克提高到3.48千克。
2010年中國造紙協會生活用紙委員會統計在冊的生產商約1,400家，其中有原紙生產環節的綜合性企業約500家。全國性的主要品牌有：心相印、維達、清風、潔云、舒潔、潔柔、五月花、優選premium、妮飄等。
2010年排名前15位的制造商的產量占總產量的36.8%，銷售額合計約占總銷售額的41.3%。行業集中度比上年略有提高。
恒安、APP（金紅葉）、維達、中順等最大的4家生活用紙企業，2010年衛生紙原紙的生產能力合計達到約163.1萬噸。產量合計約118.5萬噸，約占行業總產量的22.6%。銷售額合計約138.2億元，約占行業總銷售額的27.9%。
恒安是中國目前最大的生活用紙企業，并進入了全球前100強造紙企業（以銷售額計，包括衛生用品業務）。根據恒安國際年報，2010年，恒安生活用紙業務銷售額為61.14億港元，比2009年增長37.2%,遠高于全行業的平均增長。生活用紙業務占集團總銷售額的45.5%。由于主要原材料商品木漿的價格持續上漲，造成生活用紙業務的生產成本顯著上升，因此，生活用紙的毛利率從2009年的42.1%下降至37.3%。
維達是中國最早的生活用紙專業生產商，多年來保持平穩發展的領先地位。根據維達國際年報，2010年，維達生活用紙（含濕巾）銷售額達到36.02億港元，利潤為10.62億港元，同比增長11.7%。2010年維達采取多種措施，部分抵消了木漿價格大幅上漲的負面影響，毛利率從2009年的34.2%下降至29.5%。
2010年11月中順潔柔在深交所正式掛牌上市，成為在中國A股上市的第一家生活用紙企業。
廣東惠州福和于2010年3月在香港上市，2011年4月全資收購中山寶麗紙業。
2010年12月，中國最大的造紙企業山東晨鳴投資的年產6萬噸生活用紙生產線投產，正式進入生活用紙領域。
2011年4月，新加坡金鷹集團旗下的亞太資源集團宣布，其位于山東日照的亞太森博漿紙有限公司三期項目的擴建內容包括4條年產6萬噸的高檔生活用紙生產線。這是繼APP（金紅葉）、金佰利、王子妮飄、上海潛利之后，進入中國生活用紙領域的又一家外資企業。
根據中國行業企業信息發布中心對全國80多個大中城市超市的調查數據顯示，心相印、清風和維達是紙巾類（含濕巾）市場份額排名前3位的品牌。
根據尼爾森公司的資料，2009—2010年度，衛生紙市場份額排前5位的生產商是恒安、金紅葉、維達、中順、上海東冠。面巾紙市場份額排前5位的是恒安、金紅葉、中順、維達、上海東冠。
2010年生活用紙的出口貿易持續增長。2010年出口量比上年增長4.5%；出口額比上年增長10.3%。
根據《世界衛生紙》雜志（Tissue World）的調查，中國新增衛生紙機項目居全球首位[2]。在2010—2012年期間全球新增產能中占53%，約238萬噸。
由于市場容量的持續增加，2010年前后, 在關閉小廠的同時，國內高中檔產品的新增產能集中。大企業的擴張有利于提高行業的集中度、提高行業裝備水平、提高產品質量和檔次、降低能耗和原材料消耗、減少污染。從企業公布的發展規劃來看，APP金紅葉(2013年達到110萬噸/年)、恒安(2012年達到91.52萬噸/年、2015年達到120萬噸/年)、維達(目標70萬噸/年)都將躋身全球最大的衛生紙制造商行列。中順潔柔在A股上市后，募集資金將投資新增生產基地和產能，項目投產后，總產能也將達到約35萬噸/年。
除了現有大企業迅速擴產以外，生產其他紙種的造紙企業或外行業企業也加入投資生活用紙大項目，如晨鳴、銀鴿、亞太資源、歌芬、南紙、撫順礦業等。單條紙機生產線能力達6萬噸/年的新投產項目明顯增加，2010年為3條，2011年為8條，2012年估計在8條以上；新增產能逐年遞增：2010年新增產能43.85萬噸/年，2011年新增產能92.7萬噸/年，2012年新增產能估計在100萬噸/年左右。
2010年新引進投產的新月型衛生紙機6臺（合計產能24.6萬噸/年），BF型衛生紙機11臺（合計產能14.25萬噸/年）。截至2010年底全行業引進的新月型成形器衛生紙機約50臺，BF型衛生紙機約70臺。單機最大產能達到200噸/日，最大車速達到2400m/min。采用的最新技術包括雙層流漿箱、靴式壓榨、鋼質烘缸、新型起皺刮刀等。國產紙機以及加工、包裝設備的研制和開發也取得了很好的成效。
根據中國造紙協會生活用紙委員會2010年的調查，國內消費的生活用紙產品中，衛生紙占主導地位，約占66.5%的市場份額，其他品類依次是面巾紙（18.2%）、手帕紙（7.2%）、餐巾紙（2.6%）、擦手紙(1.8%)、廚房用紙（1.4%）、襯紙（1.4%）等。
2010，中國造紙協會生活用紙委員會對91家生活用紙企業所使用的纖維原料種類進行了調查，產量覆蓋率約70%，由調查結果分析推算出生活用紙行業使用纖維原料的結構情況為木漿（47.5%）、草漿(17.2%)、蔗渣漿(10.6%)、竹漿(9.5%)、混合漿(8.5%)、廢紙漿(6.7%)。
2010年生活用紙產品的創新質量主要表現在兩個方面：一是通過推出差異化產品尋求高利潤的利基市場，如添加香精和乳霜、蘆薈、維生素等表面處理劑，使產品氣味清香或具有更好的護膚性，或推出染色/印花的彩色產品。此外，針對學生和年輕白領人群推出包裝上有時尚風格的產品也被證明是成功的策略。如恒安推出的“冬己” 系列面巾紙、手帕紙產品；維達推出的“FEEL”系列面巾紙、手帕紙產品；金佰利推出的舒潔“玲瓏”系列面巾紙及“囧”系列手帕紙產品等，都在市場銷售方面取得了很好的效果。二是推廣綠色、環保概念，如維達推出的“綠活”系列蔗渣漿生活用紙產品；東冠推出的以回收牛奶飲料包裝盒為主要原料的“自由森林”系列衛生紙、擦手紙產品，使其成為2010年上海世博會生活用紙項目贊助商；泉林推出的麥草漿本色生活用紙產品，使其成為上海世博會特許生產商；雙燈的草漿、廢紙混合漿衛生卷紙；福和的廢紙漿衛生卷紙等，也受到市場的歡迎。
生活用紙使用木漿原料的比例較大，而且基本是進口商品木漿，除金紅葉紙業、鳳凰紙業、晨鳴紙業外，目前其他生產高中檔生活用紙的企業都需外購木漿。由于對進口紙漿的依存度大，因此原料來源和成本受國際商品漿市場的影響很大，這是制約行業發展的主要因素。
漿價的提升勢必會擠壓國內衛生紙生產商的利潤空間，將迫使國內生產企業提高產品售價。另外，也可能促進行業集中度的快速提升,高漿價將加速行業洗牌，擠出部分中小產能，行業內的規模優勢企業和原料成本優勢企業將迎來機會。
雖然中國目前的生活用紙消費量僅次于北美和西歐地區，位居世界第三位，但由于人口眾多，2010年我國生活用紙的人均消費量僅為3.48千克，尚未達到世界平均水平（4.1千克），相比北美（25 千克）、日本和西歐（15 千克）、中國香港/澳門/臺灣（10千克以上）都還有相當大的差距，市場的長期增長潛力仍非常大。隨著我國經濟的發展和城市化、國際化進程的加快，市場需求潛力將不斷釋放，為生活用紙這一朝陽行業帶來巨大的發展空間。根據目前公布的新項目情況，預計生活用紙的產量和消費量將繼續快速增長，由于目前的基數已經較高，估計生活用紙市場在今后幾十年內將以與我國GDP增長率同步或略低的速度發展。
2 吸收性衛生用品
我國生產的衛生用品中，某些品類（如成人失禁用品、寵物墊、濕巾等）為國際市場提供OEM產品的比例較大。2010年隨著全球經濟的復蘇，吸收性衛生用品的外貿市場逐漸恢復。同時，國內市場繼續保持增長勢頭，企業經營情況普遍良好。各類產品的消費量都比上年有較大的增長，特別是嬰兒紙尿布和成人失禁用品。2010年吸收性衛生用品的市場規模（市場總銷售額）達到約628.4億元，比2009年增長14.3%。在市場總銷售額中，衛生巾/衛生護墊占65.5%，嬰兒紙尿布占29.4%，成人失禁用品占1.9%，濕巾占3.2%。
2.1 女性衛生用品
2010年衛生巾消費量548億片，市場滲透率82.3%；衛生護墊消費量276億片，市場滲透率9.3%。衛生巾/衛生護墊的市場規模約411.4億元，比2009年增長8%。
2010年全國綜合排名前15位的衛生巾/衛生護墊生產商的銷售額合計約占全國衛生巾/衛生護墊總銷售額的74.9%，行業集中度比上年有較大提高；全國性品牌主要有：安爾樂、護舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC等。
恒安集團作為國內領先的大型個人衛生用品生產商，2010年的衛生巾業務繼續獲得理想增長，衛生巾/含衛生護墊的銷售額增長約24.5%，遠高于市場平均增長率。2010年雖然主要原材料石油化工產品及絨毛漿的價格明顯上升，對成本造成壓力，但通過加強成本控制的措施及提高中高端產品的銷售比例，抵消原材料成本上漲的影響，使集團衛生巾業務的整體毛利率微升至約62.5%。
2010年衛生巾/衛生護墊銷售額增長顯著的其他企業主要有：尤妮佳增長30%，恒利增長17%，金佰利增長34%，景興增長52%，花王增長19%，可悅增長175%，百亞增長12%，雄鷹增長36%。
根據中國行業企業信息發布中心的資料，2010年全國衛生巾市場銷售量排名前3位的品牌為護舒寶、安爾樂和嬌爽，銷售額排名前3位的品牌為護舒寶、蘇菲和七度空間。
2010年，尤妮佳在中國的第三家工廠在上海青浦工業園區建成投產，這是尤妮佳在全球最大規模的旗艦生產基地。主要生產婦女衛生用品和嬰兒紙尿褲。
2010年，寶潔在中國市場推出創新的“朵朵”衛生巾，添加了天然洋甘菊精油，具有護膚功能。花王在中國市場推出樂而雅“零觸感倍護”衛生巾，超薄不側漏，給消費者帶來舒適和安心。恒安面向白領女性推出安爾樂盒裝衛生護墊新品，并分為清爽型、純棉型、透氣型、抑菌清新型和纖柔型5種，還向二三線鄉鎮市場推出了安樂超值保護大包裝衛生巾產品，搶占中低端市場。景興公司推出ABC親柔立圍系列衛生巾，在產品結構上著重于解決后漏、側漏問題。
內置式女性經期衛生用品在歐美等國家占女性經期衛生用品市場約30%的份額，在中國，由于消費習慣、衛生條件和對因不潔而造成細菌感染的畏懼，止血塞（衛生棉條）在中國的使用量一直很少，僅有很少的消費者和一些特定職業的女性，如運動員等在特定情況下使用。消費者習慣的改變是市場變革的推動力，由于部分比較時尚的消費者在炎熱的季節希望用輕便的衛生棉條代替衛生巾，衛生棉條市場出現需求增長的跡象。據新生代市場監測機構研究：目前，國內衛生棉條的滲透率相對較低，但有逐年增長趨勢，已從2007年的1.8%上升到2010年的3.3%。20-39歲的年輕女性是衛生棉條的核心使用人群，所占比例超過70%。而且衛生棉條基本是與衛生巾搭配使用的。
雖然中國的女性衛生用品市場已經成熟，但由于產品繼續向三、四級城市和鄉鎮滲透，而上海、北京等大城市的女性生理期更換衛生巾更加頻繁，消費者的人均使用量有所增長，對產品檔次的要求也越來越高，所以預計衛生巾/衛生護墊產品將繼續以高于世界平均水平的速度穩步增長。
2.2 嬰兒紙尿布
2010年中國嬰兒紙尿布的市場繼續保持高速增長。嬰兒紙尿布總消費量約146.7億片，比2009年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規模達到184.8億元，比上年增長27.7%。市場滲透率由2009年的26.1%上升到32.3%。
中國造紙協會生活用紙專業委員會2010年底統計在冊的嬰兒紙尿布的生產企業500家，比上年增加了84家，生產商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地。全國性品牌數量不多，品牌集中度較高。知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂、菲比等。2010年排序前10位生產企業的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計約占所有企業嬰兒紙尿褲總銷售量的72.0%，其紙尿布的銷售額合計約占所有企業總銷售額的92.6%。
寶潔和恒安是目前中國最大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽度最好的嬰兒紙尿褲。根據中國行業企業信息發布中心的資料，2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇。
2010年，尤妮佳的“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲在中國市場銷售額增長較快。首推褲型紙尿褲，大大節省嬰兒換紙尿褲的時間，并在上海世博會日本產業館舉辦了一場紙尿褲大PK。金佰利推出中端價位的好奇干爽舒適紙尿褲，以擴大市場份額。恒安集團投資10億元在河南臨潁建設紙業工業園，擬生產衛生紙和嬰兒紙尿褲。福建雙飛集團青蛙王子紙尿褲上市。2010年維達投資維安潔控股有限公司，拓展個人衛生護理用品業務。2011年2月，維安潔已完成首批嬰兒紙尿褲的試產，預計下半年可全面上市，主要面向中高端市場。銀鴿集團也已投資上了數條紙尿褲生產線。
2010年恒安集團把紙尿片作為區別于紙尿褲的單一品類進行精耕細作，在安兒樂品牌進軍紙尿褲高端市場的同時，鼎力打造紙尿片細分市場的領導品牌。恒安對現有三個紙尿片系列產品進行了全面升級，產品系列重新定位、功能補強，通過全新卡通人物包裝和產品植入，有效提升產品檔次和市場競爭力。2011年恒安集團計劃推出高端新產品“動睡裝系列”和“拉拉褲系列”。金佰利公司推出好奇全新干爽舒適紙尿褲，更強化長效吸收防漏功能。尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽嬰兒紙尿褲，產品更薄。
我國正處于第四次生育高峰。據專家預測，2010－2015年間我國20－29歲的育齡婦女的人數將保持在約1.1億人的峰值。雖然中國近幾年嬰兒紙尿布的生產和市場有很大的發展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發達國家相比仍有很大差距，市場發展空間巨大。
一方面是嬰兒潮的出現，另一方面是中國經濟的持續快速發展，預計在今后10年嬰兒紙尿褲還會有較高的增長率。
2.3 成人失禁用品
成人失禁用品主要包括成人紙尿布（成人紙尿褲/片）和護理墊。2010年成人失禁用品市場進入快速成長階段，出口市場迅速恢復，國內消費市場也大幅增長。
根據生活用紙委員會的統計，2010年成人紙尿布消費量約4.81億片。護理墊消費量約2.63億片。成人失禁用品市場規模約12.2億元，比2009年增長69.0%。
2010年中國成人失禁用品的消費量比上年增長52.1%，其中成人紙尿布消費量增長103.0%，護理墊消費量增長4.4%。在按片計的總消費量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護理墊占35%。除了生活水平提高以外，北京市等部分省市將一次性紙尿褲/片/墊等衛生用品納入工傷職工保險報銷范圍也是促進消費量增長的原因之一。2010年隨著全球經濟的復蘇，成人紙尿褲和護理墊的出口量也大幅增長。
中國造紙協會生活用紙專業委員會2010年年底統計在冊的成人失禁用品生產商約197家，比2009年增加37家，生產商主要分布在福建、江蘇、廣東、上海、天津、河北、浙江和山東等地。排序前10位的企業合計占市場份額64.5%。
2010年，尤妮佳的“樂互宜”成人紙尿褲在上海生產基地進行了試生產。金佰利的“得伴”和SCA的“添寧”也分別舉辦主題活動，培育中國成人失禁用品市場。
2010年中國65歲以上人口約1.15億人，成人失禁用品市場處于發展初期，由于基數很低，所以增長率很高，隨著中國經濟的發展、社會進入老齡化以及老年消費者可支配收入的提高、觀念的轉變，這一市場將持續高速增長，具有很大的發展潛力。
2.4 濕巾
根據中國造紙協會生活用紙專業委員會的統計，2010年中國濕巾的出口量約83.2億片，比2009年增長9.5%。消費量約124.8億片，比2009年增長4.9%。市場規模（市場銷售額）約20.0億元，比2009年增長19.8%。
中國造紙協會生活用紙專業委員會2010年年底統計在冊的濕巾生產企業有439家，比上年增加42家，生產商主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京等地，但全國性品牌不多，市場集中度相對較高。有很多企業是給其他國內企業或零售商做貼牌或給國外生產OEM產品。
2010年中國造紙協會生活用紙專業委員會統計的濕巾品種主要有普通型、嬰兒專用、女性專用、卸妝用、其他個人用途及濕擦拭巾6種。其中普通型濕巾約占銷售量的28.6%，嬰兒專用濕巾約占42.0%，女性專用濕巾約占8.4%，卸妝用濕巾約占3.6%，其他個人用途濕巾約占5.5%，濕擦拭巾約占11.9%。目前市場上的濕巾包裝形式主要有單片裝（獨立裝）、多片裝、筒裝3種。濕巾產品的功能性不斷增強，添加了各種護膚成分，如蘆薈、綠茶、薰衣草、薄荷等。有些企業還根據用途對濕擦拭巾進一步細分成各種功能性的專用產品，在國內市場推出后，銷售反饋情況很好。2010年，銅陵潔雅在銅陵市獅子山經濟開發區投資興建亞洲最大的功能性濕巾生產基地，該項目建成后將形成濕巾理論產能70億片/年。江中藥業進軍濕巾領域，2010年8月江中藥業股份有限公司自主研制開發的芮潔牌消毒濕巾生產項目在江西省余干工業園區開工建設。
經過3年的高速發展（每年增速不低于30%），目前中國濕巾行業已進入平穩發展階段。2010年濕巾工廠銷售額增長6.2%，而市場銷售額增長19.8%，這是由于高檔產品份額增加，平均零售價提高所致。普通型濕巾所占銷售量的比例比2009年提高，嬰兒專用型濕巾的比例下降，但仍然是占比最大的品類。目前濕巾市場的發展還存在許多問題，如產品質低價廉、品類少、技術含量不高、缺乏品牌效應等等。國內市場小企業眾多，產品質量參差不齊，品類單一，企業往往靠走低端路線打價格戰生存。
目前我國執行的國家標準是GB/T 20808—2006《紙巾紙（含濕巾）》,包括了紙巾紙和濕巾兩大類產品。隨著濕巾行業的發展，產品品類不斷增多。為了更好地規范濕巾產品質量要求，確定標準的技術內容科學合理，全國造紙工業標準化技術委員會秘書處決定將原標準中的紙巾紙和濕巾分別制定標準。2010年初，濕巾標準起草工作已啟動，草稿通過討論后將上報審批。
從國際上看，嬰兒專用濕巾是最早推出的一種濕巾，也是應用最普遍的濕巾產品。濕巾是21世紀才進入中國的舶來品，目前國內市場，濕巾的普及率總體相對較低，但嬰兒濕巾還是比較普及的，越來越多的媽媽們已經懂得購買和使用嬰兒濕巾。個人護理用濕巾也越來越受到年輕一族的青睞，很多白領們的手袋里都會放一包濕巾。隨著人們生活水平的提高和旅游餐飲業的發展，濕巾市場將會進一步發展。
濕擦拭巾是指除個人清潔用以外的用于家庭清潔的擦拭巾，如清潔電腦、皮鞋、汽車、地面、家具表面等，這類濕巾在發達國家已經過多年的發展，但在中國市場，這類產品還處于起步階段，隨著居民可支配收入的提高和對高品質生活的追求，家庭清潔用擦拭巾市場將得到發展。
