目前，互聯網正在對印刷行業產生持續影響，通過網絡到印刷系統提交、審核和跟蹤印刷訂單已經逐漸成為國外印刷企業的一種常態。在我國，進入信息時代，印刷人怎樣看待網絡?當紙質印刷量逐年萎縮的情況下，印刷包裝企業利用網絡做生意的比以前多起來了嗎?網絡到印刷在我國的發展前景如何?
企業利用網絡推廣意識增強
“現在是網絡時代，具體到市場上的表現，是電子媒體的份額在增加，印刷媒體的份額在下降。海德堡公司前不久發布了一項調查報告，調查的時間范圍是從1995 年開始到2010 年年底，結果顯示，電子媒體的市場份額從1995 年的30%上升到52%，印刷媒體(即紙質媒體)的市場份額從70%降低到48%。”吉林省印刷科學技術研究所谷梅麗告訴記者。
專業印刷網站在進入網絡信息時代，會感受到哪些變化?“變化肯定是有，印刷企業自己的網絡意識在加強，很多企業大多有了自己公司的網站。”慧聰印刷網主管劉競對《中國新聞出版報》記者說。
上海印刷(集團)有限公司顧問潘曉東也表示，伴隨著互聯網的普及，通過網絡向社會推介自己的企業，已經成為一種十分普遍的現象。
劉競介紹，現在很多企業知道利用網絡進行推廣，以慧聰網“買賣通”的會員為例，如果他們是“買賣通”的正式會員或者高級會員，就可以把一些企業信息通過他們公司網站的后臺推薦到我們編輯的后臺，然后我們經過核實、確認無誤后，就簽發到網上。這樣做對我們來說增加了一些原汁原味的信息。劉競說:“如果企業一點網絡意識沒有的話，也不會有網絡推廣的意識。”受網絡影響，傳統印刷企業的傳統營銷方式也被迫作相應改變。谷梅麗介紹，吉林省的一些印刷企業多多少少受到這方面的影響，現在很多企業從各方面在不斷提高自己的經營管理水平，具體表現為提高產品質量，縮短交貨時間，有為市場服務、為客戶服務的理念。
網絡接單是發展趨勢
"web to print”一般被翻譯成“網絡到印刷”。劉競認為，應該更準確地翻譯成網絡接單，或者叫網絡業務系統。
現在利用網絡下單的企業是否多起來呢?劉竟說，以他們慧聰印刷網“買賣通”為例，網絡這塊的業務呈現增長勢頭。他說:“2005 年我們開始推出付費的‘買賣通’服務，剛開始時銷售是很困難的。但是現在就不一樣了，傳統意義上的紙媒如DM(直郵廣告)業務量，基本上是停滯的，或者走下坡路，而網絡收入這塊每年的增長幅度在25%～30%，而這已經成為慧聰網的主導產品了。當然，這幾年我們‘買賣通’的服務產品也在隨市場變化作相應調整，分出不同的級別，為客戶提供不同的需求服務。”
劉競表示，在我國，網絡到印刷將來是發展大趨勢，現在通過網絡采購的企業越來越多了，不光是印刷企業到網上去采購設備，印刷的上下游企業都會通過網絡去發包或者發單，去尋求印刷方面的供應商越來越多。
網上交易最終要落到銷售上
雖然各地的印刷包裝網多得不可枚舉，但也有企業老板不滿足于已有網絡，而要自創網站。如廣東東莞市佳富和印刷包裝制品有限公司董事長張春安就自己創建了中國搭產網。該網站主要利用印刷包裝企業的邊角余料做生意。
談起建立網站的初衷，張春安對記者說:“作為加工廠，現在勞動力漲價，訂單減少，市場疲軟，我發現邊角余料不止我自己有，其他工廠也有，只是利用自己的邊角余料來做自己的產品的可能性非常小。一般情況是，有邊角余料的企業不可能利用這些廢料做卡片、書簽、賀卡等產品，而能做這種產品的企業又沒有這些邊角余料，因此就需要有這樣一個平臺，所以我就建了一個搭產網。”但具體到現實，企業遇到的困難也不少。張春安介紹，他的企業單單做網站就花去了五六十萬元，他現在是一邊做生意一邊尋找推廣渠道。
北京印刷協會資深專家張立民表示，自建網站的投入產出比是企業首先要考量的問題，其次還要考慮網上交易與線下銷售的關系。
劉競也談到，企業自建網站，最大的問題應該不在網絡技術這塊，而是線上與線下的結合問題。網絡雖然是虛擬的，但最終還是要落實在線下的交易中。從工業領域來說，純網絡是沒有價值的，比如網絡到印刷最終還是要接業務，網絡只不過是手段而已。慧聰網也是如此，“買賣通”其實是幫助客戶向市場推廣的手段，最終還是要落實到銷售上。
企業應重視網絡開發
潘曉東表示，印刷企業對利用網絡承接印刷訂單、組織生產的發展趨勢應該給予關注，盡管迄今為止國內企業在這方面還屬起步階段，但這一發展勢頭必定會很快。通過網絡承接印刷訂單，其所帶來的印刷業務量要比一個普通業務員大得多。在印刷業競爭日益加劇的今天，重視通過網絡承接印刷訂單應該說是明智之舉。
劉競認為，尤其在數碼印刷或者個人消費領域，將來要走的路必然是網絡到印刷，或者叫網絡接單。因為，從個人業務這塊，每個人的印刷量非常小，如果沿用傳統的業務模式，比如業務員去攬活的話，那成本都劃不來。
谷梅麗也表示，信息產業、各種電子媒體爆發式增長，對印刷業既有沖擊又有促進和推動作用。信息化對印刷行業的影響非常大，要走信息化印刷業發展的道路，運用現代技術及高新技術來改造傳統工業，就能為印刷業注入新的內涵和新的生命力。但是要想用先進的高新技術來改造印刷企業，它需要有一個過程，需要資金的支持，還要有一定的經濟實力，這就需要各方面努力，比如獲得政府支持、貸款支持、引進民間資本等。當然，這還跟經濟實力、技術以及人的觀念有直接關系。人的觀念是一方面，經濟實力也是一方面。沒有經濟實力，一切都無從談起。
