12月11-16日，2012年中國報業物資供應年會在美麗的星城長沙市舉行。中國報協駐會副會長石國雄出席會議并發表重要講話。出席會議的還有中國報協副秘書長胡懷福、湖南日報報業集團總經理皮林、湖南省報業協會秘書長劉國瑛、湖北日報傳媒集團紀委書記黃傳澤、中國報協事業發展部部長范海波等。來自全國紙業和報業單位的代表共計200人參加會議。
石國雄在講話中指出，這次會議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國各族人民正在深入學習貫徹落實黨的十八大精神。我們作為中國報業和紙業的代表，很自然地要利用這個機會，把學習交流十八大的體會作為頭等大事，用十八大精神認識當前紙報業面臨的形勢，明確我們的任務和發展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅克難，把紙報產業做大做強，使之成為中國特色社會主義文化產業的重要組成部分，為我國新聞文化事業的大繁榮大發展做出貢獻。
同以往一樣，這次會議，仍然要給紙報雙方提供一個平臺，給大家一個相互交流、溝通的機會，使與會代表都能夠對當前報業發展趨勢，新聞紙市場狀況以及今后新聞紙市場走向，心中有數。同時，也為紙報雙方決策提供參考和依據。
一、報業的基本情況
我們這里說的報業，是傳統報業，是與紙張有關系的報紙產業。作為主流媒體的傳統中國報業，現在正處在一個經營和發展的重要時期，也是其發展方式需要轉型的一個重要歷史關口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報業的發展注入新的活力，形成新的動力;在業態層面，傳統媒體進軍新興媒體已經成為趨勢，多媒體融合、信息載體的多元和數字化轉型不可逆轉;在經營層面，新技術的濫觴和國際國內經濟形勢的影響對報業的傳統經營手段和內容帶來機遇也帶來危機，就目前而言，危機在前機遇在后，從長遠看，東方既白，艷陽在即。
1、關于廣告
據統計，今年1-9月傳統媒體廣告刊登額增長4.4%，電視增長6.3%，電臺增長11.2%，雜志增長9.0%，戶外增長2.9%，報紙下降8.2%，報紙是唯一下降的媒體。從10月份開始，傳統媒體廣告開始有一個緩慢回升的趨勢，預計全年增長幅度為5-6%，報紙預計全年下降7-8%。令人關注的是，傳統媒體廣告增速低迷并不孤立，有關新媒體廣告數據顯示，2012年新媒體總體增長也出現明顯減緩趨勢，僅有搜索、視頻和部分垂直網站保持了較高的增長速度，這說明，2012年廣告市場的形勢不容樂觀，不僅是傳統媒體遇到困難，而是全媒體行業和全局性的。因此，既然不是哪一類媒體單獨進入下降通道，那就說明宏觀層面的問題，影響了廣告市場大局。我們分析，這主要是我國的宏觀經濟形勢在調整中下行。今年以來，第一季度的經濟增長是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經濟放緩，歐債危機沒有得到有效解決，美國經濟復蘇乏力，發達國家經濟增長速度都比較低，新興經濟體今年經濟的增長也在放緩。在外需嚴重萎縮的情況下，對于中國這樣一個已經深入參與經濟全球化進程的大國來說，不可能不影響到國內。國際品牌的廣告市場無論向外還是向內都會銳減。
報紙廣告的下滑，必然帶來報業相關的產業下滑。如版面就要壓縮，報紙印刷量減少，新聞紙采購量減少;再如，現在輪轉機無人問津，這就影響到機械行業。與之相比，與傳統媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長，這就需要我們思考，為什么同樣的經濟背景，結果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引、人氣匯集、媒介價值、傳遞和視覺效果等方面有什么差距?我們需要轉變些什么?這些，還需要我們大家一起會會診號號脈。
2、關于出版發行
據新聞出版總署8月份發布的2011年新聞出版業基本情況反映，在報紙出版方面，2011年，全國共出版報紙1928種，平均期印數21517.05萬份，總印數467.43億份。與上年相比，種數降低0.57%,平均期印數增長0.37%，總印數增長3.38%。其中，與上年相比，全國性報紙在種數，平均期印數、總印數等方面增長方面均有所下降。(種數下降4.41%，平均期印數下降3.44%，總印數下降0.825,總印張下降13.72%)。由此可以看出，2011年，全國報紙增長速度在減慢;而全國性報紙平均期印數和總印數、總印張的減少，反映了發行的萎縮和規模的縮減;報紙總數的減少，可能與報業改革和整頓有關。
從今年發行市場看，中央級報社和各級黨報發行量保持平穩，但都市報的發行卻有所下降，從而引起全行業發行的整體下滑。加上今年廣告低迷，今年全國報業經營下滑，已是不爭的事實。近十年來報業遇到這樣的狀況已是第三次，第一次是在2005年上半年，報業增長出現拐點，全國報業廣告下滑，很多報紙出現虧損;第二次是在2008年下半年，主要原因是受金融危機的影響，從下半年開始廣告走勢下跌，一直到2009年下半年回升，而這次的廣告下降來的有點急速，恢復的前景又不明朗。在這種情況下，報業對經營成本要求一定更加重視，這一點，紙報雙方都要有足夠的認識。
二、今年新聞紙市場分析
1、國際市場
從年初以來，北美市場延續疲軟行情。1-9月份，北美新聞紙累計總發運量超過500萬噸，同比下降了9.1%，其中海外累計出口量同比下滑26.3%。對北美本土的累計發運量同比小幅下降了0.5%。在需求方面上，前三季度，北美新聞紙累計需求量約為371萬噸，同比小幅下降了0.6%。而累計進口量同比下降幅度則超過三成。歐洲市場，1-9月份，歐洲新聞紙累計總出運量接近740萬噸，較2011年前三季度相比下降了4.2%，需求方面，1-9月份，歐洲本土對新聞紙的總需求量接近608萬噸，同比下降幅度接近11%,約合75萬噸。市場人士預測，第四季度北美和歐洲的報社日子將很可能會更加難過，新聞紙的需求量還可能有所下滑。
2、國內市場
供應方面：2012年，除武漢晨鳴轉產，吉林晨鳴搬遷停產外，其余各大中小型新聞紙廠開工基本維持正常，而廣紙、山鷹等新聞紙產量環比還有較為明顯的增長。據我們統計，今年國內新聞紙總產量約為385萬噸左右(這與國家統計局公布的數據基本一致)。在出口方面，今年1-9月份，新聞紙累計出口量為3370噸，同比下降了7.7%，預計今年新聞紙的總出口量不會超過5000噸。在進口紙方面：1-9月份，新聞紙累計進口量接近10萬噸，預計今年全年進口量應該在11萬噸左右。由于今年報業對新聞紙的需求有所降低，再加上進口紙的沖擊，因此，紙廠面臨的庫存壓力較大，在價格上，國產新聞紙從年初的5500元/噸到4月份下調到5300元/噸，目前平均價格為5100元/噸，價格在緩慢逐步下調。進口新聞紙價格大約在5000元/噸。美廢情況：美廢8號在今年上半年基本維持在190美元左右，進入8月份美廢的價格直線下滑最低降到135美元/噸左右，從9月份開始美廢的價格逐步上揚，到國慶節后直接上竄至175-180美元/噸，截止到11月初美廢甚至暴漲至195美元/噸。日廢8號報價已經上漲至225美元/噸，韓廢上漲到220美元/噸。但從11月以來，由于受來年環保證能否順利獲批以及船期吃緊等問題影響，下游紙廠尤其是中小型紙廠下單開始放緩，價格漲勢也逐漸趨緩。
需求方面：由于報業廣告經營的下滑導致版面的減少以及都市報發行量下降等因素，致使報業新聞紙采購量下降，據中國報協最近對全國65家用紙量大的報社2011、2012、2013年用紙量的統計數據來看，今年比去年用紙量增加的有25家，增加的幅度為38.5%，減少的有36家，減少的幅度為55.4%，其中4家持平，這65家報社2011年總用紙量為1699000噸，2012年總用紙量為1580000噸，2012年比2011年用紙量下降了7%，以此數據推算，2012年報業用紙量為344萬噸，比2011年370萬噸用紙量下降了26萬噸。而今年全年新聞紙應有11萬噸左右的進口量，因此今年報業國內新聞紙采購量約為333萬噸。國內新聞紙市場供大于求。
從報紙類型分析：這65家報社中，中央級的12家報社都有一定程度的增加，地市級黨報基本與去年持平，而各省的主要報業集團下降幅度較大，主要原因并不是報業集團的黨報的用紙量下降，而是因為這些報業集團所擁有的都市報廣告下降幅度較大，最多的下降了近40%。因此用紙量也有較大幅度下降，由于都市報的新聞紙使用量在報業集團里所占比重很大，從而帶動報業集團整體用紙量的下降。
從區域市場分析：從我們統計的數據可以看到，在全國6大區域中，絕大部分區域的報社用紙量都在下降，其中：華北地區報社下降了7.5%，東北地區報社下降了7.4%，華東地區報社下降了11.7%，中南地區報社下降了7.5%，西南地區報社下降了10.1%，西北地區下降了1.2%，值得慶幸的是：在全國6大區域報社用紙量絕大部分下降的情況下，中央級報社卻保持了穩定的增長。中央報是今年唯一的亮點，我們把它單獨劃分出來，它的總用紙量比去年增長了8.2%。從統計的數據中我們還可以看出：華東地區和中南地區新聞紙的使用量是全國最大的兩大區域，總用量約為全國的50%，因此，這兩個區域報社用紙量的增減對全國新聞紙市場的變化起著舉足輕重的作用。
三、2013年新聞紙市場的預測
今年前三個季度，我國主要的數據為CPI、PPI都是下行的，9月份開始有觸底反彈的跡象，主要表現在投資的增速以及出口增加。因此，明年經濟增速可能會有回升，但不會高企。明年報業經濟也將會延續今年的形勢，不會出現大的變化。從中國報業協會統計的數據也可以看到，2013年這65家報社預計總用紙量為161萬噸，比2012年用紙量158萬噸增加了3萬噸，增幅為1.9%，以此數據推算，2013年報業總用紙量約為350萬噸，比今年344萬噸增加了6萬噸。而紙業在明年也都將基本保持滿負荷生產，預計明年總產量將維持在今年385萬噸的水平，供大于求的形勢將持續。當然，在生產成本和庫存的壓力下，不排除紙廠還是會采取一些措施調整供需狀況來減產保價等。由于2012年國內報社采購了11萬噸進口新聞紙，2013年這種情況還有可能繼續。我們主張：在國內、國際同等價格的情況下各報社要優先采購國產新聞紙，堅持立足國內，扶持民族工業。
四、正視困難，同舟共濟
今年紙業、報業同時進入困難時期，如何擺脫目前的困境?我們認為：只要紙報雙方正視困難，不回避、不退縮，在各自領域積極開動腦筋想辦法，用改革和發展的辦法去應對改革和發展中出現的問題和困難，就能夠克服眼前遇到的困難。另外，越是在困難時期，越要堅持"二十字方針"：面向市場，嚴格按照市場規律辦事;立足國內，準確把握國內市場需求;平等互利，善于相互理解，換位思考;長期合作，以坦誠相待作為堅實的基礎;共同發展，力爭紙報盡快渡過難關，共同創造雙方皆大歡喜的局面，這應該是我們紙報雙方共同努力奮斗的目標。
會議還對獲得新聞紙行業用戶滿意單位、售后服務先進單位、質量信得過單位、2011-2012年度中國報業物資供應工作先進個人的獲得者進行了表彰。
