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創新是每個企業轉型升級不斷追求的一個長期目標，與整個國民經濟的發展絲絲相扣、緊密相連。多年來，造紙企業一直堅持技術創新，在新產品研發、生態環境保護、節能降耗等方面，都以新的開始、新的發展、新的方式、新的經營理念應對市場變化。
隨著行業轉型升級步伐向前推進，創新更是企業保穩定、求發展的關鍵。近10年，由于我國造紙產能發展速度過快，紙業內部技術創新能力不足，產業格局的不合理等制約了行業的持續發展空間，加上行業原有產能過渡增長，新產品不斷涌入市場，部分產品成了階段性的產能過剩，造成市場消化能力有限，阻礙了市場的消費能力。從表面看，一些企業在生產過程中不斷調整產業結構，贏得了一定的市場，但實際上效果并不明顯。部分新型的產業如雨后春筍般地快速形成，面對這樣一種新的態勢，各造紙企業也在作出新的思考、新的選擇，尋求新的發展，走產業鏈延伸的多元化發展之路。
企業要發展，創新是其最有效的保障，企業只有不斷創新，通過創新挖掘企業自身潛力，才能贏得市場。目前，山東華泰集團堅持走科技興企之路，在新產品、新技術方面大膽創新，形成了以多元化、多條腿走路的發展格局，利用資源優勢，發展物流、文化旅游、信息科技等三產服務業。華泰集團通過自營林、合同林、訂金林等多種方式建設速生楊原料林基地，在山東東營成立了以華泰林業為龍頭的林業農民專業合作社，開展林下經濟等多種經營模式，取得了預期效果。
多元化，新產業的興起，雖說在短期內很難形成像過去傳統支柱產業那么大的產業鏈，但也會給行業及市場帶來震蕩。山東晨鳴集團在新常態下積蓄力量，用科技作支撐，堅持在產品、技術、設備、管理、經營等方面不斷創新，以創新管理思路，深化轉型發展，實現自我結構調整的轉變。集團對生產線進行升級改造，淘汰升級空間小的生產線，并注重長遠發展的經濟增長模式，以提高企業的運行質量、優化資源市場的配置，以多元化產品贏得市場的需求，以高檔化產品引領市場發展，增強競爭優勢，讓高質量的產品抵御市場風險。
從造紙行業周期及市場情況來看，造紙業是我國產業鏈較長、涉及面較廣的朝陽產業。行業通過內部的自助創新和產業轉型升級的方式，積極穩妥地推動新型產業的城鎮化和區域化經濟的統一，堅持走可持續發展之路，就會達到預期的效果。亞太森博(山東)漿紙有限公司，將生態環境保護作為淘汰造紙企業的一項標準。在生產過程通過對木屑、黑液、蒸汽等循環利用，減少碳的排放，并借助行業機構調整的機遇，利用國外的木材資源在國內生產木漿，再用自產的木漿生產紙以及下游產品，確保了木片、切片質量，還減少了運輸到裝卸的其他繁瑣環節，不但降低了成本，還節省了能耗，提高了生產效率。同時還積極鼓勵社區參與公司上下游產業鏈的配套工程，開發土建、裝卸、物流運輸、物業保潔等服務項目，確保企業內部的穩定，加固企業的根基，提高企業競爭力。
數據顯示，2010年-2013年，我國造紙業新增產能約4400萬噸，遠遠高于同期我國淘汰造紙業落后和過剩產能2000萬余噸。那么如何把過剩的產能轉變為實際產量，也是新常態下紙業行業生存發展的關鍵。太陽紙業股份有限公司把“提效率、降成本”作為主攻方向，貫穿于生產的全過程，通過工藝創新，研發高品質的新產品，提高產品品牌價值，在此基礎上進一步完善內部考核體系，用信息化推動企業的活力和社會競爭力。
因此，行業在面對新常態大背景下的新形勢，無論是多元化發展還是新型產業的崛起，技術創新是興企之本，轉型升級是穩企之魂。造紙行業要在保護生態環境的前提下，不斷增強創新能力，用新技術、新產品為企業贏得經濟效益，確保行業的穩定，并始終保持思維的創新、管理的創新、經營模式的創新。唯如此，企業才能穩定，才能發展，才能走得更遠，飛得更高。
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