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近期，隨著原材料價格、物流成本和人力成本等的上漲，衛(wèi)品企業(yè)成本負擔愈發(fā)加重。產(chǎn)品是否漲價也成為廠商關注的熱門話題。已有一些小型企業(yè)明確提出漲價，大型廠商對價格策略的調(diào)整則慎之又慎。
是什么造成這一輪原材料上漲呢?
今年9月，負增長了長達四年半之久的PPI(工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù))終于逆轉(zhuǎn)，這標志著中國工業(yè)領域全面漲價正式開啟。事實上，從年初開始，煤炭、鐵礦石、造紙等大宗原材料就開始上漲，數(shù)月后傳導到整個工業(yè)領域。
9月19日，國家工業(yè)和信息化部門、國家能源局聯(lián)合公布了2015年淘汰落后產(chǎn)能和過剩產(chǎn)能目標任務完成情況的公告，經(jīng)考核，造紙、電力、煤炭、煉鐵等16個行業(yè)均完成了2015年淘汰落后和過剩產(chǎn)能目標任務，產(chǎn)能縮減的同時也抬高了煤炭、鋼鐵、原紙等商品的價格，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)供貨緊張。
造成原材料上漲的因素必然不只這些，但漲價已是不爭的事實。從宏觀層面來說，淘汰落后產(chǎn)能和過剩產(chǎn)能、規(guī)范物流運輸、整治環(huán)境等最終目的，無不是為讓工業(yè)生產(chǎn)步入健康發(fā)展的道路，而當前的陣痛，或許就是破繭成蝶的過程。
受原材料、工費、運費及政策影響 成本增加
對衛(wèi)品行業(yè)影響極大的原材料主要為高吸收性樹脂(SAP)和絨毛漿、非織造布等，均在今年迎來大幅度價格上漲。從歐洲basf路德維希港工廠發(fā)生爆炸導致其32萬噸丙烯酸產(chǎn)能停產(chǎn)以來，江蘇三木物流“11.25”火災事故更是加劇了SAP的調(diào)漲行情，據(jù)行業(yè)一知情人透露，連續(xù)多個月原材料上漲，非織造布的價格從6月份到現(xiàn)在增幅接近60%，很多企業(yè)拿著錢還買不到原材料，導致原本的生產(chǎn)計劃都被打亂。
面對成品廠家的叫苦，材料廠家也一肚子苦水，“非織造布的原材料PP也在瘋狂漲價，且出現(xiàn)斷貨，嚴重影響生產(chǎn)，根本沒貨供應給成品廠家。”一位非織造布行業(yè)從業(yè)者說。
浙江衛(wèi)星新材料科技有限公司董事長洪錫全說：“自八月份開始，SAP的主要原料都在大幅度的漲價，到目前原材料已漲到一萬多元，所以這種情況下SAP的價格也只能是漲。”
“對比10月初，紙箱等紙質(zhì)包材的價格最高都上漲100%。”爹地寶貝股份有限公司董事長林斌告訴記者，國慶長假后，就接到連續(xù)五次供應商的漲價通知書。
物流費用的上漲也給衛(wèi)品行業(yè)帶來壓力。《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》自今年9月21日實施后，物流行業(yè)開始提高收費標準，從而導致商品物流成本上漲。此外，近年來人力成本也不斷上漲，衛(wèi)品生產(chǎn)面臨多一重壓力。
原材料以及物流、人力價格的上漲使其成本壓力大增，近年來，紙尿褲品牌增多競爭激烈，企業(yè)大致的利潤也就只有10%~15%左右，此次原材料一漲價，基本上把已有的利潤空間給擠壓殆盡。
生產(chǎn)成本增加
但銷售價格會適當做調(diào)整
生產(chǎn)的各項成本都在上漲， 公司的產(chǎn)品是否也是跟著漲價?
讓我們來看看各企業(yè)是如何應對的?
爹地寶貝股份有限公司董事長林斌：大環(huán)境下，非織造布、包裝袋、底膜、包裝紙箱、SAP等紙尿褲原材料都漲價了，產(chǎn)品價格也應該要漲4%-5%。但由于國際公司的調(diào)價相比國內(nèi)公司會晚一個季度，這對國內(nèi)公司是一個很大的壓力。因為國內(nèi)公司幾乎都面臨要漲價的過程，且材料還可能會發(fā)生斷貨。
湖南康程護理用品有限公司董事長覃敘鈞：從目前原材料漲價情況來看，將會使生產(chǎn)成本至少上升了5%。那么對定位中低端的產(chǎn)品來說，很有可能直接就把原來的利潤吃掉了。所以壓力最大的其實是零售價格在1.5-2.0元的低端品類，率先提價的是我們電商渠道的低價品類，可能會減少促銷這些方式來變相的提價，而高價的產(chǎn)品價格則不會有太大改變。
浙江衛(wèi)星新材料科技有限公司董事長洪錫全：目前丙烯酸價格在1萬元以上，還有繼續(xù)上漲趨勢。SAP廠家成本價已達到每噸12000元左右，市場價前段時間9000多，最近也調(diào)整到11500元左右，市場都在觀望。按目前成本，SAP的價格在13000元左右會比較合理。
如何看待此次漲價潮?
對企業(yè)也許是一次挑戰(zhàn)
爹地寶貝股份有限公司董事長林斌：此次漲價潮對于中小型廠家來說，是個大挑戰(zhàn)，對于自有工廠和品牌來說，抗壓性還比較好。對于貼牌的品牌企業(yè)來說，能否熬過這個“寒冬”只能看運氣了。如果原材料持續(xù)漲，估計會有一大批企業(yè)倒閉，一大批品牌會被洗牌出局。
湖南康程護理用品有限公司董事長覃敘鈞：對于一些產(chǎn)品沒有差異化、品質(zhì)不高的低端產(chǎn)品來說，是一個非常大的壓力。這一波可能會淘汰不少在品質(zhì)管理、生產(chǎn)運營管理、內(nèi)部管理等效率不高的企業(yè)。而這個淘汰期要看這波漲價潮到底要持續(xù)多長時間，如果說持續(xù)的時間過長，可能三到六個月就會有逐步退出的一些小品牌。
但一些在產(chǎn)品品質(zhì)控制、品牌定位比較高端的，包括對內(nèi)部管理的效率提升，成本的控制上就是比較精益化管理的品牌企業(yè)，可能會在這次漲價潮中握有更大的一個主動權。因為適當?shù)膬r格調(diào)整對他們掌控終端的零售價格的管控跟調(diào)價的難度要小很多，那么我認為對于這類品牌來說影響不會很大。
在短期內(nèi)，可能僅僅是對一些比較弱的、比較劣質(zhì)的一些品牌會造成一些影響和打擊。但如果周期過長，也會對一些資產(chǎn)質(zhì)量不是非常高的，高負債的、高杠桿運營的一些品牌公司產(chǎn)生非常大的壓力。
浙江衛(wèi)星新材料科技有限公司董事長洪錫全：現(xiàn)在SAP企業(yè)關鍵是綜合實力的競爭，根據(jù)目前行業(yè)的市場，對SAP行業(yè)打擊是很大的，關鍵看各家企業(yè)的綜合實力。這次漲價潮是對SAP廠家一次嚴峻的考驗，也許是洗牌和調(diào)整時期。
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