|
中秋節(jié)將至，漫步商場，商品琳瑯滿目、品種繁多。商家紛紛將各種精美禮品放在顯眼位置，從煙酒、茶葉，到月餅、保健品，包裝一個比一個漂亮，銷售大戰(zhàn)已經(jīng)開始。
然而，一些商品華而不實，包裝過度的現(xiàn)象卻也是屢見不鮮。就拿月餅來說，拆開紅木雕花的盒子，剝掉綾羅綢緞的裝飾，只剩下拳頭大的兩只月餅，讓人有“買櫝還珠”之感。實用好看、恰到好處的包裝，既可以方便購買者，又能提升商品附加值，無可厚非。可一旦包裝喧賓奪主，耗材過多、體積過大、用料高檔、裝飾奢華，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品本身的價值，這就是本末倒置了。
其實，大多數(shù)豪華包裝中看不中用，最終只能扔掉，既浪費資源，還污染環(huán)境。而且好多包裝里的海綿、塑料泡沫，難以降解，給垃圾處理帶來難題。據(jù)統(tǒng)計，目前我國城市生活垃圾里有超過1/3是包裝性垃圾，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%。
長期以來，過度包裝屢受詬病，為何仍大行其道呢？很大程度是商家推波助瀾。精致的外觀，華美的裝飾，更能抓人眼球，讓消費者在眾多商品中多看一眼。包裝豪華了，商品顯得更上檔次，身價自然水漲船高，賺取的利潤也更多。這背后的商業(yè)邏輯，不難理解。
除了商家的利益驅(qū)使，最根本的還在于高價買“面子”的不理性消費觀念。事實上，普通家庭購買商品，大多還是講究物美價廉，不會過分追求高檔包裝。可見，過度包裝的商品，市場最主要還在于禮品消費。送禮的人抱著“好包裝上檔次，送禮出手有面子”的心態(tài)，對商品本身質(zhì)量是否過硬，反倒不那么關(guān)心，最重要的是看著“高大上”就行。好面子、愛虛榮，在這般社會心態(tài)的影響下，過度包裝似乎從不缺市場。
過度包裝使一些消費者盲目攀比，反過來商家瞅準(zhǔn)了消費者心理，不斷升級包裝，生產(chǎn)更多華而不實的產(chǎn)品，導(dǎo)致惡性循環(huán)。一些經(jīng)過特別包裝的商品，價格一般都是平常包裝的幾倍，甚至更高。但是，商品質(zhì)量并沒有什么兩樣，最終吃虧的還是消費者。再往大了看，“一流包裝，三流產(chǎn)品”，一個企業(yè)，不在“里子”上講究，卻只在“面子”上下功夫，也不利于國產(chǎn)品牌的成長。
禮品原本寄托的是純真質(zhì)樸的情感，一旦過度包裝，反而使感情變了味兒，成了利益輸送和交換。特別是那些公款送禮者，“慷公家之慨，結(jié)私人之誼”，最終財友兩空，正是教訓(xùn)。
過度包裝，不僅污染環(huán)境，還污染人心。因此，與其高價買無謂的“面子”，不如樹立綠色低碳的消費觀念，建立純潔健康的人際關(guān)系。移風(fēng)易俗，當(dāng)久久為功，商家和消費者都責(zé)無旁貸。
|
