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前言：2019年已經過半，傳統家電市場持續疲軟，量價齊跌的形勢也影響到了上游的包裝供應商。而小米的異軍突起，華為的強勢進軍，均表明這個行業的勢力范圍正在重新洗牌。此外，家電消費市場呈現智能、健康、一人多件及一戶多件特點，為市場注入一線生機，也給包裝供應商們指明了方向。 8月2日，蘇寧易購在發布的《2019半年度家電消費趨勢報告》中，指出家電消費市場呈現智能、健康、一人多件及一戶多件特點，為消費者換新升級指明選購方向。 智能化：智能家電發展迅猛 家電智能化是指家電產品中自帶APP或者可接入網絡。據GfK推測數據，2019年中國智能家電的市場規模將超過3100億元，占整體家電市場的41%，遠超整體市場表現。空調、彩電、冰箱、洗衣機、廚電等超過30個品類已經帶上智能標簽。 據蘇寧大數據，截至2019年6月，智能電視比例已接近100%，蘇寧智能電視增長67%;空調智能化率超過40%，美的、格力、奧克斯位居悟空榜前三。 全智能小Biu空調上市以來，3個月銷量突破36萬套，在智能空調品牌銷售中表現突出;智能冰箱產品在蘇寧渠道的銷售占比超35%。 飲水機等水家電智能化率達30%。 電蒸箱、凈水器等產品智能化率較高，高于80%。 2019年6月，蘇寧發布Biu+生態戰略，推進智能家居產品向系統化、生態化發展。而隨著越來越多的品牌商進入智能產品領域，智能產品的均價將不斷下降，便于更多的消費者購買智能家電。 健康化：健康家電走熱市場 消費升級背景下，消費者對生活品質的追求提升，具備健康功能的家電逐漸走熱市場。 早在2018年4月，蘇寧聯合中國家用電器研究院，共同發布國內第一份具有行業代表性的健康空調標準。在蘇寧雙線銷售過程中，健康空調也自帶星標標識，可供消費者識別健康機型。 蘇寧大數據顯示，2019年上半年，帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調銷量同比增長185%，在蘇寧全渠道空調銷售中份額占比近40%。 與此同時，保鮮、抑菌殺菌、變頻成為用戶選購冰箱時重要的搜索關鍵詞，37%的消費者關注殺菌除味功能。2019年上半年，蘇寧健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%，海爾、美的、容聲位列銷額前三。 而在洗衣機產品方面，蘇寧大數據顯示，除了帶有殺菌功能的洗衣機產品受到消費者追捧外，高品質、高顏值、高效潔凈優勢的分區洗護洗衣機作為全新迭代的品類也越發受到市場及行業關注。2019年1-6月，含殺菌抑菌健康功能的洗衣機銷量同比增長86.7%，能夠高效殺菌的干衣機銷量則同比增長315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機TOP3品牌。 此外，新興的健康家電受到追捧，如除螨儀、凈水設備、空氣凈化器、除濕機等。數據顯示，2019年1-6月，蘇寧凈水設備銷量同比增長21%，家用除濕機銷量同比增長36%，新風空氣凈化器銷量呈20倍的增長。 多元化：一人多件一戶多件 隨著人們消費觀念的變化，一人多件、一戶多件成為家電市場消費的明顯特征。 一方面，農村市場及空調品類的人均保有量存在較大上升空間。根據國家統計局數據，彩電、洗衣機、冰箱、空調在農村地區的每百戶擁有量分別為120、86.3、91.3、52.6臺。而城鎮地區每百戶擁有量達到123.8、95.7、98.0和128.6臺。 與城鎮相比，農村市場的家電發展存在極大上升空間。 而在家電產品中，空調一戶多機的特性決定其市場規模將達到冰箱和洗衣機的兩到三倍。未來隨著可支配收入的進一步提高，國內空調保有量仍有1 倍以上增長空間。 另一方面，一人多件反映出家電消費的多元化趨勢，能夠節省時間和精力的生活家電類產品讓消費者多件入手，掃地機器人、豆漿機、養生壺一個都不能少。 以掃地機器人為例，2019年上半年，蘇寧渠道該產品的銷量和銷額同比增長均超200%。 而圍繞美容美發方面的訴求，則喚醒了眾多新興小家電類目。據蘇寧大數據，電子美容儀上半年銷量同比增長33%，美發器銷量同比增長超80%。新一代消費者在注重家電功能的同時，高顏值也成為其挑選家電的重要影響因素。 未來家電呈升級趨勢：渠道下沉、5G飛躍 隨著政府惠民政策的出臺及家電新技術的發展，未來的家電消費將呈現升級趨勢，并體現在產品細分、市場下沉等方面，同時廠商將會關注新興的5G、AI、IoT等技術，并運用在家電產品的更新迭代上。 伴隨消費分級加劇，消費市場的細分需求遍地開花。比如，專門面向嬰兒群體的迷你洗衣機，或者增加分開洗滌功能設計的洗衣機。而對于年齡較大的老年群體，廠商在產品設計的過程中更關注操作的簡易程度。 與此同時，一二線城市家電保有量接近飽和，農村鄉鎮市場的家電需求進一步釋放。作為面向縣鎮級市場的蘇寧零售云加盟店，截至6月底已經突破3500家。 結合消費市場潛在需求，零售商不僅會加快進駐鄉鎮及農村市場，更會結合當地實際情況，做到一站式銷售、送貨、安裝服務，滿足消費者的具體需求。 而隨著家電新技術的發展，AI、IoT將成為家電產品后續的重點發展方向。 2019年以來，蘇寧推出數十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領域。他們不僅能夠接入手機APP實現遠程操控，同時可以和蘇寧小biu智能音箱相連，實現語音控制。 此外，5G商用催生8K、AI等智能化應用的發展。作為家電第一銷售渠道，今年上半年，蘇寧8K電視銷量實現8倍環比增長。 因此，盡管困難重重，但家電行業無疑是一個正重新煥發生機的行業，也是中國經濟參與全球分工的中堅力量。作為電器產品包裝的供應商，在守住傳統份額的同時，更需要貼近客戶需求，為未來的長遠發展鋪路。
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