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如果要講珠三角的中小制造業發展史，那一定是一部光輝燦爛的歷史，在這里主打生產的電子產品等已經形成了龐大的經濟基礎，帶來了無數的就業機會，養活了一代又一代的人。 但就是這樣的珠三角制造業，一度因為一群“專家”的不負責言論，在輿論中陷入尷尬的境地。“中小制造業，又或者說低端制造業，是落后的產業，應該順應時代的潮流被淘汰。”“制造業已經不能賺錢了。”諸如此類的言論不勝可數，在一片唱衰聲中，大家不禁有了一個疑問，難道制造業真的已經“衰落”了嗎？ 事實并非如此。 數字化承接“新制造”，“廣東智造”仍遙遙領先 日前，阿里巴巴官方發布的數據顯示，今年以來，“廣東智造”的規模和增速均位列全國第一，在天貓新品牌成交TOP100名單中，珠三角就占了40個。在天貓618億元俱樂部中，數量最多的品牌分布在廣東、山東和浙江。華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數碼破億品牌，占據10席以上。 這一區域的經濟活力不可小覷。自改革開放以來，廣東地區生產總值年均增12.6%，經濟增速遠超全國和世界水平，取得的成就舉世矚目。 在經歷三次產業結構大調整后，目前廣東處于第四次調整階段。從單純的代工制造，民營企業正在走向品牌化道路，以擺脫傳統制造業的低毛利、低溢價困境。 如今，借助阿里巴巴平臺，持續深入推進C2M模式，借助數據賦能，精準捕捉消費者的需求。幫扶孕育大量自主品牌，將積極帶動區域經濟加速發展，幫助中國民營經濟持續向上提升，成為一種趨勢，產業數字升級勢在必行。 在數字經濟時代，傳統制造業的升級需要更多地依托像天貓這樣的互聯網平臺，利用大數據分析等提升新品研發、消費者運營的能力，進行數字化改造，也只有數字化能讓制造業走向“新制造”，重新定義供應鏈和人貨場。 掘金下沉市場，商業爆發力強勁 為什么制造業需要轉型？因為市場已經切實感受到了變化。聚劃算618戰報顯示，下沉市場迎來了爆發，成交同比去年增長86%，幾近實現增倍。其中，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長更是雙雙超過了100%。 下沉市場消費能力被正在被進一步喚醒，這進一步也證實了中國消費升級的可持續性。聚劃算的出現，幫助那些原本就處于轉型中的中國制造企業，找到真正需要它們的人群。以近兩年走紅的真無線耳機為例，AirPods高昂的價格把不少國人，尤其是小鎮青年排除在了無線耳機革命之外。據統計，中國是AirPods銷量最差的一個國家。 今年7月，僅需百元價位的真無線耳機產品上線聚劃算賣空活動。聚劃算開賣僅12小時，便拉動天貓藍牙耳機成交同比增長104%，銷量同比150%；拉動聚劃算藍牙耳機成交同比增長12486%。48小時內，聚劃算賣光40萬副耳機，其中真無線藍牙耳機超過一半，近9成賣到了下沉市場。 如此的商業爆發力，是國內無線耳機行業的第一次。這展現出了正品好貨對下沉市場消費者的強大吸引力，同時它也有可能會引發整個行業的變革。不僅僅是頭部、腰部品牌，任何企業都有可能在下沉市場找尋到新機會，每一家制造企業都有可能走上快速爆發的快車道。即便是真無線耳機這樣并不大眾的品類，也會讓下一股潮流提前到來。 下沉市場的巨大可能性并不單單是價格的可能性，真正的機會是在供應鏈、品牌商家的效率提升間誕生的。通過阿里平臺的大數據能力，能夠有效指導品牌，開設新的子品牌或者是平價系列新品。 下沉市場這片藍海還要深挖，挖掘人們的消費趨勢，未來才可以針對消費者不斷發布大量新品。對于各大品牌、產業帶而言，那也是一個無比光明的未來。 依靠大數據助力，孵化自主品牌 在消費需求越來越細分的當下，國產品牌或將進入井噴式發展期。從2006年起，廣東每年的新增淘寶店數量穩居全國首位。“入淘”不僅直接改變了無數創業者的命運，更加速了珠三角各地區域特色產業集聚。 截至2018年，廣東“淘寶村”達到614個，“淘寶鎮”74個，“億元淘寶縣”超過20個。與此同時廣州與新經濟、新動能相關的各項指標繼續快速增長，2018年網上商店零售額達到903.6億元，增長15.4%，是社會消費品零售總額增速的兩倍。2018年，廣州也成為阿里巴巴平臺全國包裹發貨量最大的城市。 今年以來，在聚劃算的強勢帶動下，作為中國傳統制造業和地方特色產業高地的廣東省，產業帶商家持續強勢增長。天貓618期間，中國產業帶商家僅在聚劃算天天特賣平臺，搶得4.66億筆訂單，廣東產業帶商家占比接近一半，表現搶眼。 在中國，三四五線城市未表達的消費人群可以達到10億量級以上，但他們的消費力，卻如沉睡在海面下的冰山，只顯露出那其貌不揚的一角，而物美價廉是下沉市場的最重要需求。 同樣便利人們生活的智能門鎖，也面臨著與AirPods相似的局面。而天貓巧妙地抓住了這個市場需求，主動出擊。天貓團隊主動與平臺智能鎖TOP1品牌凱迪仕溝通，孵化一個全新的互聯網智能鎖品牌。于是，“小凱”誕生了。這款799元的T5智能鎖在天貓獨家首發，6月1日至2日，平臺成交5300多把，名列天貓智能鎖品類單品銷量第一，三至六線城市的消費者占比達高達77%。 上述案例可以看出，從0到1的成長，順利轉型的背后，離不開天貓大數據的助力。 產業數字升級，降本增效明顯 傳統制造業的數字轉型升級正在進行中，廣東產業帶商家積極接入聚劃算C2M數字智造系統，在本季度內，中山小家電產業帶和東莞3C數碼產業帶，已經接入C2M數字智造系統，成為大灣區最早接入該系統的產業帶。 經過數字升級的工廠，將很大程度上解決上述問題，可以實現從原材料準備、生產、質檢、包裝、入倉到出庫環節上的實時監控，并且借助淘寶、天貓的數據支持，實時的數據采集，讓生產者隨時隨地了解到產銷信息、匹配情況等，及時調整產能布局，從而實現從生產到銷售全鏈路無縫銜接。 據測算，經天天特賣數字升級后，中山小家電產業集群商家預計將降本增效30%左右。在國際經濟環境極度不明朗的背景下，廣東中山、東莞等地的淘系產業帶商家，仍然擁有超過50%的平均年增幅。天貓還宣布，與廣東省工業和信息化廳將展開合作，計劃在3年內扶持3000家電子制造業企業。 從生產到需求，從再產品到品牌，繁雜的產銷鏈條，曾經造就的營銷壁壘，也將在電商平臺的賦能下被打破。更多曾屬于國際品牌的附加值，也將在未來回流到中國制造，最終反哺到消費者。 電商平臺給這些中國制造企業帶來了一種新的發展方向，而這些實力強勁的中國制造企業，也必將會給市場注入新的活力。
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