在這個(gè)不那么明麗的平安夜，運(yùn)行了14年的《新聞晚報(bào)》宣布將會(huì)在明年1月1日正式停刊，引來(lái)媒體人幾多唏噓。如果說(shuō)2013年是互聯(lián)網(wǎng)金融入侵元年，那互聯(lián)網(wǎng)對(duì)紙媒的入侵到了哪個(gè)階段?
不可否認(rèn)的是，在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的時(shí)代，無(wú)論是從新聞傳播速度還是廣度，紙媒優(yōu)勢(shì)明顯不足，尤其是移動(dòng)媒介的出現(xiàn)，新媒體的靈活性被進(jìn)一步放大，使得紙媒好像總是跟不上步伐。
昨日由社科文獻(xiàn)出版社出版的《新媒體前沿2013》稱“2013年是社交媒體崛起和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型相遇的一年”，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是引發(fā)上述兩個(gè)產(chǎn)業(yè)變革的重要原因。來(lái)自中國(guó)、日本、俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、加拿大和巴西等國(guó)家的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻改變了全球傳媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)格局與市場(chǎng)基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2013年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)27億，滲透率達(dá)38.8%;全球手機(jī)用戶將達(dá)68億，接近全球總?cè)丝跀?shù)，其中移動(dòng)寬帶用戶將達(dá)到20億，滲透率達(dá)30%。
除了傳播媒介的高速變化，同日發(fā)布的《2013全球傳媒發(fā)展報(bào)告》還提供了另外的統(tǒng)計(jì)情況：2011年主要發(fā)達(dá)國(guó)家就已達(dá)到人均擁有1部以上手機(jī)，中國(guó)的手機(jī)擁有量增幅最大。與此同時(shí)，全球數(shù)字化程度趨于成熟，世界主要國(guó)家寬帶入戶率均過(guò)半。就主要發(fā)達(dá)國(guó)家日常媒介使用情況而言，上網(wǎng)(移動(dòng)上網(wǎng)除外)已超過(guò)聽(tīng)廣播、讀報(bào)紙，成為僅次于看電視的媒介消費(fèi)行為，位居第二。隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展，郵遞、面對(duì)面交流和固話等傳統(tǒng)信息傳播服務(wù)明顯減少，而電子郵件、社交媒體、短信、互聯(lián)網(wǎng)電話等數(shù)字傳播應(yīng)用在不斷增長(zhǎng)。
從西方發(fā)達(dá)國(guó)家獲取各類新聞的主要平臺(tái)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了報(bào)刊、廣播和他人等渠道。整體而言，全球媒介消費(fèi)與傳播行為正呈現(xiàn)移動(dòng)化、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)。
事實(shí)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地發(fā)生了，與網(wǎng)絡(luò)媒體崛起相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的陣痛自然不可避免。
通過(guò)兩年多的努力，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)轉(zhuǎn)型后的利好：拜付費(fèi)墻業(yè)務(wù)所賜，第二季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;近日公布的三季度數(shù)據(jù)顯示，相比上一年同期，付費(fèi)電子用戶數(shù)量增加28%，達(dá)到大約72.7萬(wàn)，數(shù)字訂閱收入也比去年同期增長(zhǎng)近1000萬(wàn)美元。這也是自2011年3月《紐約時(shí)報(bào)》為其電子內(nèi)容建立“付費(fèi)墻”以來(lái)，數(shù)字訂閱收入首次超過(guò)數(shù)字廣告的收入。數(shù)字化專題《雪崩》系列報(bào)道，上線6天即獲得350萬(wàn)瀏覽量，并獲得普利策特稿寫作獎(jiǎng)。這是否能夠給迷茫中的紙媒一點(diǎn)美好的希望呢?
有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，70%的品牌和77%的廣告機(jī)構(gòu)都曾利用內(nèi)容營(yíng)銷作為自己宣傳和推廣的手段，其內(nèi)容涉及多個(gè)領(lǐng)域和多個(gè)平臺(tái)。可見(jiàn)，在多平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局之下，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)發(fā)展進(jìn)入內(nèi)容為王的推廣階段。面對(duì)日益復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境和迅速多變的發(fā)展格局，傳媒行業(yè)仍需在內(nèi)容和受眾體驗(yàn)上下功夫，以便通過(guò)內(nèi)容和平臺(tái)培養(yǎng)受眾的品牌忠誠(chéng)度。因此，個(gè)性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)是重要而且必要的，以受眾為中心，提供個(gè)性化、人性化服務(wù)將成為傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展的方向。（作者 一帆）
2013年，被賣掉的大報(bào)刊
《波士頓環(huán)球報(bào)》
《紐約時(shí)報(bào)》以7000萬(wàn)美元現(xiàn)金將《波士頓環(huán)球報(bào)》和其他新英格蘭媒體集團(tuán)資產(chǎn)出售給波士頓紅襪棒球隊(duì)所有者約翰·亨利。1993年，紐約時(shí)報(bào)公司收購(gòu)該報(bào)支付了11億美元。
《華盛頓郵報(bào)》
華盛頓郵報(bào)公司將《華盛頓郵報(bào)》以及其他報(bào)紙資產(chǎn)以2.5億美元的價(jià)格出售給貝索斯個(gè)人。
《新聞周刊》
IAC集團(tuán)將《新聞周刊》出售給《國(guó)際財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，2012年底，《新聞周刊》放棄印刷版全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。
《福布斯》雜志
11月15日，福布斯傳媒集團(tuán)CEO邁克·佩里斯在給全體員工的一份備忘錄中表示，“將出售對(duì)象包括每周發(fā)行的《福布斯》雜志、旗下Forbes.com網(wǎng)站、會(huì)議展覽業(yè)務(wù)等。” |
