最近，在新浪微博應(yīng)用中，“愛(ài)印微博書(shū)”這一應(yīng)用吸引了眾多關(guān)注。截止到筆者發(fā)稿，已經(jīng)有超過(guò)6萬(wàn)人體驗(yàn)了這一應(yīng)用。通過(guò)簡(jiǎn)單的應(yīng)用，可以非常便捷地將微博圖文排版印刷，做成精美的微博書(shū)。這就是景華印通旗下涂書(shū)網(wǎng)眾多創(chuàng)意其中的一個(gè)。而涂書(shū)網(wǎng)也吸引著我們想要與其創(chuàng)始人能有一個(gè)深入的溝通。近日，記者采訪了北京金冠方舟紙業(yè)物流有限公司董事長(zhǎng)、北京景華印通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、涂書(shū)網(wǎng)創(chuàng)始人朱勇。
在印刷業(yè)以及上下游生態(tài)面臨多重挑戰(zhàn)的今天，以做紙業(yè)物流起步涉足數(shù)碼印刷的朱勇顛覆傳統(tǒng)印刷模式，重新對(duì)印刷的定義進(jìn)行了詮釋。
因?yàn)閿?shù)碼印刷
接觸過(guò)印刷企業(yè)的人可能都有這樣的印象：郊區(qū)，寬大的廠房，機(jī)器轟鳴，洗車水、橡皮布、油墨、紙張等混合在一起的味道……以紙業(yè)起家的朱勇對(duì)印刷企業(yè)的情況再熟悉不過(guò)。再看看當(dāng)前的印刷市場(chǎng)，超低的工價(jià)、超長(zhǎng)的賬期，新技術(shù)的影響，新媒體的沖擊，傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)幾乎四面楚歌。這種形勢(shì)下，為什么還要涉足印刷行業(yè)?記者提出了這樣的疑問(wèn)。
“因?yàn)閿?shù)碼印刷!”朱總堅(jiān)定地回答。
他說(shuō)：“我們一直很關(guān)注國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并且我們自己也在運(yùn)營(yíng)中國(guó)紙網(wǎng)，有多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)。數(shù)碼印刷的出現(xiàn)和成熟，讓我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)和印刷可以有效地結(jié)合起來(lái)，有些想法可以開(kāi)始去嘗試一下了。”多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，使得朱總形成了勇于拼搏、熱于探索的性格，面對(duì)洶涌的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流以及遭受多面沖擊的印刷行業(yè)，他敏銳地察覺(jué)到，數(shù)碼印刷“一張起印、張張不同”的特點(diǎn)將改變傳統(tǒng)印刷的模式。于是，景華印通承擔(dān)起他探索印刷新業(yè)態(tài)的使命。
讓每個(gè)人都有一臺(tái)“印刷機(jī)”
朱總說(shuō)：“現(xiàn)在的印刷業(yè)務(wù)，基本上都是商業(yè)性質(zhì)的業(yè)務(wù)。印刷的主體絕大多數(shù)是某些組織機(jī)構(gòu)，并用于商業(yè)用途。我們想要挖掘的，其實(shí)是小額印刷市場(chǎng)、個(gè)人印刷市場(chǎng)。”對(duì)此，他提出了“讓每個(gè)家庭都有印刷資產(chǎn)，讓每個(gè)企業(yè)都有印刷資產(chǎn)”的口號(hào)。而正是數(shù)碼印刷的發(fā)展給了這一市場(chǎng)以發(fā)展的機(jī)會(huì)。
簡(jiǎn)單易行的微博書(shū)、同學(xué)畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、寶寶書(shū)、個(gè)性化筆記本、老人回憶錄、旅行相冊(cè)、個(gè)性化賀卡等等，當(dāng)看到景華印通前期研發(fā)的一系列個(gè)性鮮明的印刷產(chǎn)品時(shí)，筆者也強(qiáng)烈地感覺(jué)到，個(gè)人印刷這一市場(chǎng)即將被撬動(dòng)。
此前，柯達(dá)及惠普旗下的照片存儲(chǔ)網(wǎng)站曾在國(guó)外風(fēng)靡一時(shí)，主要原因就是在存儲(chǔ)照片之余，可以方便地將照片整理成照片書(shū)打印出來(lái)存儲(chǔ)。而旅行之后將旅行照片集結(jié)成冊(cè)，與親朋好友開(kāi)party分享更是國(guó)外人生活的一個(gè)重要部分。在中國(guó)，這一市場(chǎng)正在萌芽，急需有先見(jiàn)的企業(yè)去開(kāi)拓。
“我們也是意識(shí)到這一市場(chǎng)前景，覺(jué)得市場(chǎng)需求比較大，所以勇敢地踏出了第一步。”朱總強(qiáng)調(diào)，“我們就是希望，通過(guò)我們的激發(fā)，將來(lái)能夠做到讓每個(gè)人都有一臺(tái)‘印刷機(jī)’。”在市場(chǎng)開(kāi)拓的過(guò)程中，肯定需要付出更多，甚至很大程度上是在為后來(lái)者鋪路。從這個(gè)角度上來(lái)看，景華印通、涂書(shū)網(wǎng)現(xiàn)在做的是市場(chǎng)的培養(yǎng)和激發(fā)工作，市場(chǎng)培養(yǎng)成熟，可能就會(huì)有更多的人進(jìn)入。“我們也知道我們必須首先做市場(chǎng)培養(yǎng)的工作，后期可能還會(huì)有更多企業(yè)進(jìn)入到這一市場(chǎng)，當(dāng)然，我也堅(jiān)定地認(rèn)為誰(shuí)先走誰(shuí)就搶占了先機(jī)。”
面對(duì)記者對(duì)個(gè)人印刷市場(chǎng)是否過(guò)于零散的疑問(wèn)，朱總更是信心滿滿地介紹了多種專門針對(duì)大企業(yè)量身定制的個(gè)性化宣傳品，可有效地將企業(yè)宣傳與客戶體驗(yàn)結(jié)合到一起，既實(shí)現(xiàn)了真正的客戶個(gè)性化定制，又實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的個(gè)性化宣傳，實(shí)屬事半功倍。而這種模式在國(guó)內(nèi)還很少見(jiàn)，無(wú)論對(duì)企業(yè)客戶，還是企業(yè)客戶的客戶來(lái)說(shuō)，都充滿了新鮮感。
做有色彩有溫度的印刷
朱總將印刷品的屬性歸納為內(nèi)容、材質(zhì)和制作三個(gè)方面。內(nèi)容方面，在讀圖時(shí)代瞄準(zhǔn)“圖說(shuō)”的方式，降低印刷的門檻，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人印刷的興趣;材質(zhì)方面，依托金冠方舟紙業(yè)的強(qiáng)大資源，景華印通研發(fā)的各類產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)多種紙張的測(cè)試，每類產(chǎn)品都測(cè)試出最合適的材質(zhì);制作方面，通過(guò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)各類應(yīng)用，將制作過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)單的電腦或者手機(jī)終端應(yīng)用，輕點(diǎn)鼠標(biāo)或者輕觸屏幕就可以制作自己喜愛(ài)的印刷品。簡(jiǎn)單的DIY應(yīng)用可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)制作的顛覆，它砍掉了圖書(shū)制作的門檻，每個(gè)人都可以輕松應(yīng)用，這應(yīng)該也是實(shí)現(xiàn)每個(gè)人都可以做印刷的重要條件。
筆者以上描述似乎離我們正常理解的印刷相距甚遠(yuǎn)。朱總解釋說(shuō)：“我們不會(huì)在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域”死磕“，我們需要的是用互聯(lián)網(wǎng)的思維從事印刷事業(yè)。”而這當(dāng)中，首先要轉(zhuǎn)變的觀念就是：印刷是服務(wù)而非加工。
他提出，要做有色彩有溫度有感情的印刷。時(shí)刻貼近客戶，讓客戶感受到印刷就在身邊，甚至，可以經(jīng)常組織客戶參觀印刷流程，實(shí)地了解一本書(shū)是怎么做的。讓客戶有一種切身地體驗(yàn)，讓他們感受到印刷體驗(yàn)之美。
做有色彩有溫度有感情的印刷，涂書(shū)網(wǎng)正是這一理念的完美實(shí)現(xiàn)。僅僅半年時(shí)間，涂書(shū)網(wǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了多款創(chuàng)意產(chǎn)品，并逐步推向市場(chǎng)。從結(jié)合當(dāng)前最熱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的微博書(shū)，到充滿回憶味道的回憶錄，每一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，追求簡(jiǎn)單之中飽含溫情的效果，每個(gè)收到產(chǎn)品的人都能夠感受到驚喜和感動(dòng)。
讓印刷“輕”起來(lái)，讓印刷成為一種消費(fèi)時(shí)尚
實(shí)際上，此前印刷行業(yè)也在不斷追尋著網(wǎng)絡(luò)與印刷的結(jié)合，對(duì)個(gè)性化印刷多有探索。如博客紅火的時(shí)候也有博客書(shū)推出。但從實(shí)際情況來(lái)看，效果并沒(méi)有預(yù)想的好。朱總解釋說(shuō)：“我們對(duì)書(shū)的理解太單一了，總覺(jué)得書(shū)就應(yīng)該是拿起來(lái)很厚重、沉甸甸的感覺(jué)，我們提出‘輕’的概念。”一個(gè)“輕”字，既有重量上的輕的概念(書(shū)，可以很小型化，很輕)，更有心態(tài)上輕的概念(出書(shū)，可以很容易，很方便)。涂書(shū)網(wǎng)提出的以圖片為主的個(gè)性化圖書(shū)，規(guī)避了出版審查這一問(wèn)題，降低了“出書(shū)”的門檻，讓每個(gè)人都可以與他人分享屬于自己的印刷品。
而在體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的過(guò)程中，涂書(shū)網(wǎng)也將許多精美的個(gè)人書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上展示，那些受到大家歡迎的“個(gè)人書(shū)”，涂書(shū)網(wǎng)還會(huì)聯(lián)系出版社實(shí)現(xiàn)出版圖書(shū)的轉(zhuǎn)變。
擺脫老舊的面孔，讓印刷成為一種消費(fèi)時(shí)尚，是朱總追求的目標(biāo)。從別致的產(chǎn)品到多樣的材質(zhì)再到簡(jiǎn)單易用的制作軟件，數(shù)碼印刷將為大眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
未來(lái)的印刷是什么樣的?
僅僅半年時(shí)間，涂書(shū)網(wǎng)已經(jīng)推出多個(gè)具備很好體驗(yàn)的產(chǎn)品，受到大眾歡迎。而其研發(fā)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也時(shí)刻馬不停蹄，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，試水新市場(chǎng)。朱總拿起手機(jī)說(shuō)，現(xiàn)在的智能手機(jī)已經(jīng)包羅萬(wàn)象了，你們相不相信，手機(jī)和印刷也能完美結(jié)合?他說(shuō)：“除了此前推出的一系列產(chǎn)品外，我們的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在也在加緊研發(fā)，接下來(lái)將會(huì)有更多的產(chǎn)品推出，而印刷與智能手機(jī)的結(jié)合，也是其中之一。”
個(gè)性化印刷與手機(jī)應(yīng)用結(jié)合，那該是怎樣的一種體驗(yàn)?zāi)?未來(lái)的印刷是什么樣的?讓我們拭目以待吧! |
