近日，傳媒大亨默多克掌舵的新聞集團(tuán)拆分之事終于塵埃落定，集團(tuán)被分成娛樂(lè)和印刷兩家公司。作為全球最大的傳媒集團(tuán)之一，新聞集團(tuán)一直以來(lái)業(yè)務(wù)涵蓋報(bào)紙、雜志、出版、電視等多個(gè)領(lǐng)域。但在新媒體的沖擊下，其印刷媒體及報(bào)紙業(yè)廣告下滑、長(zhǎng)期虧損，需要依靠有線電視和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)盈利的反哺才得以生存。那么，在全球媒體業(yè)轉(zhuǎn)型的大潮下，像新聞集團(tuán)這樣包羅萬(wàn)象的媒體帝國(guó)將何去何從?日前，美國(guó)資深媒體戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)王冬月與我們一起探討了這個(gè)話題。
【解說(shuō)】
分拆之后，出版公司將保留“新聞集團(tuán)”的名稱，負(fù)責(zé)原新聞集團(tuán)旗下報(bào)紙圖書(shū)的印刷產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、《泰晤士報(bào)》、《紐約郵報(bào)》等一百多家報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)。娛樂(lè)公司則更名為“二十一世紀(jì)福克斯”， 負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)福克斯影業(yè)、福克斯廣播電視網(wǎng)和福克斯新聞?lì)l道。
【記者】我們知道,日前新聞集團(tuán)拆分已經(jīng)塵埃落定，分割成了兩部分的業(yè)務(wù)，一個(gè)是出版業(yè)務(wù)，一部分是娛樂(lè)業(yè)務(wù)，那您怎么看這次拆分，背后的動(dòng)機(jī)又是什么呢?
【美國(guó)資深媒體戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn) 王冬月】
一個(gè)是整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的變化，我們都知道這十幾年新媒體和高科技新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是非常大的，而新聞集團(tuán)它的整個(gè)紙媒體這部分，相較于其它的大的媒體集團(tuán)，它的比例又比較大一些，因?yàn)樗侨蛐缘拿襟w企業(yè)，所以他更要考慮媒體的未來(lái)的方向。而且新媒體現(xiàn)在的廣告收入也越來(lái)越高，或很多公司已經(jīng)超過(guò)這個(gè)傳統(tǒng)紙媒體的廣告收入了。所以就是它必須要考慮。
第二點(diǎn)我想就是從投資人來(lái)考慮，因?yàn)樾侣劶瘓F(tuán)是上市公司，投資人會(huì)考慮這個(gè)股票的成長(zhǎng)，公司的發(fā)展，那么從整體來(lái)看呢，它的最大的盈利點(diǎn)是它的娛樂(lè)公司和它的電視方面。那投資人在這方面也比較激進(jìn)，也很希望推動(dòng)這件事情，希望新聞集團(tuán)盡快的有一個(gè)戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型。
【解說(shuō)】2011年7月，新聞集團(tuán)旗下報(bào)紙英國(guó)《世界新聞報(bào)》因爆出竊聽(tīng)丑聞而被迫停刊。新聞集團(tuán)也因此陷入信任危機(jī)。一年之后，集團(tuán)宣布拆分，業(yè)界紛紛猜測(cè)拆分與竊聽(tīng)丑聞?dòng)嘘P(guān)。王冬月認(rèn)為，拆分確實(shí)有利于新聞集團(tuán)旗下出版業(yè)務(wù)重塑聲譽(yù)。此外，她還談到了時(shí)代華納等其他傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路。
【記者】我們知道今年3月份，時(shí)代華納也分拆出了旗下的出版業(yè)務(wù)，這是否反映出了整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)，就是分割或者剝離不相干的業(yè)務(wù)，整個(gè)集團(tuán)變得越來(lái)越專注?
【美國(guó)資深媒體戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn) 王冬月】
這個(gè)是非常之震驚。因?yàn)閷?duì)業(yè)內(nèi)來(lái)講，因?yàn)闀r(shí)代華納相對(duì)其他公司來(lái)講是比較保守一點(diǎn)，比較謹(jǐn)慎一點(diǎn)。很多公司都是會(huì)不舍得把這一部分分拆，但是它沒(méi)有辦法，從它的商業(yè)利潤(rùn)來(lái)講，確實(shí)影響到它的全盤(pán)的計(jì)劃。
所以在今年三月份的時(shí)候，它對(duì)外公布了，它要做一個(gè)整體的分拆，它是和一個(gè)新英格蘭北部的一個(gè)美國(guó)的媒體公司，比較小的一個(gè)公司，而且是一個(gè)專業(yè)媒體公司來(lái)合作。那還有像大的英國(guó)的出版業(yè)，像皮爾森企鵝，它要把它的紙媒體部分，還有書(shū)籍出版，它還有經(jīng)濟(jì)學(xué)人雜志，它也在籌備分拆。
所以像這些你都看到這個(gè)業(yè)內(nèi)在逐漸逐漸，在這幾年不光是紙媒體的具體一個(gè)公司，比如說(shuō)報(bào)紙的這個(gè)收購(gòu)還是賣(mài)掉，就是他具體的大公司，媒體公司里邊只是他其中一個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)。而且整個(gè)公司是在這一個(gè)sector，就是這一個(gè)類別里邊他都可能要?jiǎng)冸x，這是一個(gè)非常大的趨勢(shì)。
基本能生存的雜志或者報(bào)紙，基本上以后還會(huì)繼續(xù)生存，不能生存就都已經(jīng)在這個(gè)兼并收購(gòu)過(guò)程中，這個(gè)過(guò)程完成的差不多。
【記者】現(xiàn)在出版業(yè)務(wù)包括可能、知道華爾街日?qǐng)?bào)、泰晤士報(bào)還有紐約郵報(bào)這樣子的，因?yàn)榧埫浆F(xiàn)在面臨很大的困境，大家疑問(wèn)就是說(shuō)分拆出來(lái)之后，沒(méi)有娛樂(lè)業(yè)務(wù)的反哺和支撐，那它怎么自力更生實(shí)現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)呢，或者是它能不能活下去?
【美國(guó)資深媒體戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn) 王冬月】
很多人現(xiàn)在都擔(dān)心在沒(méi)有這樣的分拆之前，因?yàn)樾旅襟w的沖擊很多人就覺(jué)得，紙媒體，像報(bào)紙雜志這樣的紙媒體，會(huì)不會(huì)有一天還會(huì)消失。
默多克說(shuō)，我在分拆以后，我還會(huì)投更多的報(bào)紙，投更多的報(bào)紙。還會(huì)有不斷的投資人進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域里邊來(lái)，只是他會(huì)挑在這個(gè)非常強(qiáng)的品牌，非常好的內(nèi)容，而且它的編采的隊(duì)伍之強(qiáng)。
還有一點(diǎn)就如果我們從這個(gè)收入的這個(gè)成長(zhǎng)過(guò)往的趨勢(shì)來(lái)講看，從過(guò)往一年，2012年這個(gè)主流的報(bào)紙?jiān)诿绹?guó)，包括一直成長(zhǎng)比較艱難的紐約時(shí)報(bào)，還有一直比較穩(wěn)定的華爾街日?qǐng)?bào)，以及也受到了一些沖擊的今日美國(guó)。實(shí)際上在2012年你看它的整個(gè)的業(yè)績(jī)，還是都是不錯(cuò)的，還是有成長(zhǎng)的，就它這個(gè)傳統(tǒng)媒體這部分。我們就是說(shuō)確實(shí)會(huì)受到很大的影響，但是存活下來(lái)的最精華的東西，不但是會(huì)保留，還會(huì)有穩(wěn)定的漸進(jìn)的成長(zhǎng)。
【主持人】轉(zhuǎn)型是應(yīng)對(duì)沖擊的最好方式。出版業(yè)務(wù)的新負(fù)責(zé)人湯姆森曾表示，公司將大力進(jìn)軍手機(jī)移動(dòng)端，并開(kāi)始向使用其讀者和訂閱用戶數(shù)據(jù)的第三方收費(fèi)。王冬月說(shuō)，她看好傳統(tǒng)媒體的這一系列轉(zhuǎn)型，而且這對(duì)中國(guó)新聞媒體也有重要的借鑒意義。
