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隨著新一代父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)與消費(fèi)觀念的改變，新生兒數(shù)量的增加以及“單獨(dú)二胎”政策的刺激，中國嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的消費(fèi)需求被大大拉動(dòng)，同時(shí)該行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ脖粯I(yè)界看好。
在近日舉行的第二十一屆京正·北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)上，海內(nèi)外400家企業(yè)、800多個(gè)品牌到會(huì)參展，參展觀眾也創(chuàng)新高。與前兩年相比，記者感覺到今年參展的韓國紙尿褲品牌數(shù)量明顯增多，展臺(tái)面積擴(kuò)大，且占據(jù)了展館的有利位置。
“韓國品牌的增多實(shí)際上反映了中國消費(fèi)者的需求。”優(yōu)貝可紙尿褲展臺(tái)一位工作人員告訴記者。
繼美淘、日淘之后，韓淘正在興起，國內(nèi)海淘主力軍—年輕媽媽們將視線轉(zhuǎn)向了韓國嬰幼兒用品，從紙尿褲、嬰兒乳液，到童裝、奶粉，嬰幼兒用品成為海淘清單中必不可少的商品。樂天購物網(wǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，通過樂天國際購物網(wǎng)下單消費(fèi)的海外顧客中，75%為中國顧客。2月，中國消費(fèi)者購買最多的商品為紙尿褲、濕巾、洗衣粉、嬰兒爬行墊等嬰幼兒用品，占據(jù)了中國消費(fèi)者整體消費(fèi)額的27%。而且隨著家庭收入的提高，中國消費(fèi)者購買紙尿褲時(shí)對(duì)品牌的考慮明顯增加，對(duì)安全的考慮也在一定程度上增加，對(duì)價(jià)格的考慮則在明顯減弱。
日本紙尿褲品牌如花王、大王一直深受中國媽媽喜愛，非常暢銷。優(yōu)貝可以及哎咔呀品牌展臺(tái)的工作人員均表示，與日本品牌相比，韓國品牌的質(zhì)量并不遜色，但價(jià)格相對(duì)低，性價(jià)比更高。
韓國迪優(yōu)米品牌東北大區(qū)負(fù)責(zé)人常戒非在接受記者采訪時(shí)表示，迪優(yōu)米是韓國紙尿褲領(lǐng)導(dǎo)品牌，剛剛進(jìn)入中國市場，目前已在中國本地工廠生產(chǎn)，原料從韓國進(jìn)口。“迪優(yōu)米的設(shè)計(jì)和技術(shù)先進(jìn)，在業(yè)內(nèi)具有前瞻性。”例如，為了防止嬰兒紅屁股現(xiàn)象發(fā)生，紙尿褲表層會(huì)加入金縷梅、蘆薈等植物和中草藥原液，而迪優(yōu)米在紙尿褲表層添加了天然維生素E，滋潤嬰兒皮膚的同時(shí)可以防止細(xì)菌侵入肌膚細(xì)胞，“雖然生產(chǎn)成本會(huì)相較其他產(chǎn)品增加3~5倍，但就消費(fèi)者的反饋來看，確實(shí)可以減少嬰兒尿布疹和紅屁股的發(fā)生。”
常戒非告訴記者，迪優(yōu)米紙尿褲的價(jià)位在中國市場上屬于中高檔。在營銷渠道方面，迪優(yōu)米選擇的是專業(yè)性更強(qiáng)的實(shí)體母嬰店，今年5月也將開辟網(wǎng)銷渠道。
記者留意到，與眾多國產(chǎn)紙尿褲相比，韓國產(chǎn)品的外包裝顏色鮮艷明快、圖案童真可愛，更為吸引眼球。一些國產(chǎn)品牌為了快速打開市場，一般采用購買如蠟筆小新、藍(lán)精靈等知名卡通形象的授權(quán)來作外包裝，而韓國品牌則在包裝上突出原創(chuàng)卡通形象。例如迪優(yōu)米的外包裝就是由韓國知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，4個(gè)卡通動(dòng)物—迪迪熊、優(yōu)優(yōu)兔、拉斐小豬和米米小雞，都是目前韓國小朋友最喜歡的卡通人物形象，而且每款產(chǎn)品包裝上的卡通人物與場景都有對(duì)應(yīng)的故事。
記者還看到，知名藥企修正、馬應(yīng)龍(600993,股吧)也加入了紙尿褲生產(chǎn)大軍。據(jù)馬應(yīng)龍展臺(tái)工作人員介紹，今年新推出的紙尿褲產(chǎn)品使用了馬應(yīng)龍幾百年的獨(dú)特配方與工藝，對(duì)預(yù)防嬰幼兒紅屁股很有效。這一產(chǎn)品也得到了參會(huì)觀眾的熱捧，招商火爆。除此之外，馬應(yīng)龍還推出了系列洗護(hù)產(chǎn)品，如護(hù)臀膏、紫草油等，以期為嬰幼兒提供“一洗二護(hù)三穿褲”一條龍服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國的紙尿褲市場規(guī)模約290億元，相比2013年250億元的市場規(guī)模，增長16%，業(yè)界預(yù)計(jì)，未來5年，紙尿褲市場仍將實(shí)現(xiàn)快速增長。值得注意的是，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率僅為30%左右，其中城市紙尿褲普及率達(dá)92%，但在農(nóng)村尚不足10%。而北美和日本等海外市場紙尿褲的普及率已高達(dá)95%。由此可見，中國嬰兒紙尿褲市場潛力巨大。
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