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　　前段時間，網傳北方生活用紙價格上漲二成，對這個數據小編一直持有疑問，可能是部分產品驚爆價和排促出現的價差而已。唉!都是價格虛高惹的禍。

　　就在2015年04月24日走訪北京市場，拿到了證據，認為可以說一說了。

　　由于歷次國際漿價的大幅波動，廠家為了避免超市調價的困境，兩次將超市供價和超市零售價調高了20%以上。但隨著近一兩年國際漿價的回調并趨穩，生活用紙大型企業的終端價格處于了虛高的境地，出現結果就是不促不銷，拿不到海報或堆頭就意味著沒有銷售。最近，北京物美，率先向生活用紙部分企業的虛高價格開刀，調低正常供價和零售價。

　　對于體量很大，毛利高達30%以上的維達、恒安或許可以利用價格下調來提高產品性價比，從而達到市場占有率的提升，因為他們還有下調空間，或者可以通過產品結構調整來彌補毛利流失。

　　那毛利空間比較小的企業怎么辦?

　　北京物美現象接下來是否會造成“蝴蝶效應”，如果其它超市競相效仿，在生活用紙產能嚴重過剩的今天，全面調低超市供價和終端零售價或將引發一場更大的價格戰。面對大型生活用紙企業的普遍的價格下調，中小企業卻沒有下調的毛利空間，更沒有產品結構調整來彌補。