|
面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的萎靡，外銷壁紙企業(yè)不再一味向外看，又把目光重新轉(zhuǎn)向自家的故土上。可是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下壁紙市場(chǎng)也有一定的萎縮，加之面向國(guó)內(nèi)的壁紙企業(yè)一時(shí)大量增加，在僧多粥少的情況下，而對(duì)于缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中小壁紙企業(yè)來(lái)說(shuō)則可能是滅頂之災(zāi)。不少中小壁紙企業(yè)在這種情況下如坐針氈。然而，危機(jī)亦是機(jī)遇，既然無(wú)法逃避，那就只能勇敢面對(duì)。
控制成本
有不少壁紙中小企業(yè)產(chǎn)生疑問(wèn)，難道很少錢也能夠做品牌為什么會(huì)有這樣的疑問(wèn)呢這是因?yàn)椋褐行”诩埰髽I(yè)陷入誤區(qū)，陷入品牌是奢侈品的誤區(qū)，陷入了沒(méi)有大錢就不能做品牌的誤區(qū)。諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;習(xí)慣跟復(fù)制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒(méi)有大創(chuàng)新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。而在經(jīng)濟(jì)冬天里，用低成本的方法，打造強(qiáng)勢(shì)品牌實(shí)屬壁紙中小企業(yè)逆境求生的上上策。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程。中小壁紙企業(yè)必須清楚，廣告只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。
做好核心技術(shù)
據(jù)了解，技術(shù)創(chuàng)新是大多數(shù)中國(guó)企業(yè)的軟肋，它與企業(yè)的核心利益息息相關(guān)。技術(shù)永遠(yuǎn)是企業(yè)決勝的法寶，是企業(yè)永葆生命的不竭動(dòng)力。隨著壁紙中小企業(yè)初級(jí)技術(shù)的成熟，一般企業(yè)都已經(jīng)掌握了基本的壁紙生產(chǎn)技術(shù)，此時(shí)，提升產(chǎn)品的技術(shù)突破，在樣式、功能、用途方面進(jìn)行創(chuàng)新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)將獨(dú)享新技術(shù)的業(yè)績(jī)成果。
加強(qiáng)品牌建設(shè)
首先，在品牌定位上，壁紙中小企業(yè)堅(jiān)持高端與時(shí)尚并重，專業(yè)生產(chǎn)符合消費(fèi)者口味的壁紙產(chǎn)品。其次，在品牌形象上，壁紙中小企業(yè)更需慎重選好品牌代言人，貼切地傳達(dá)家，停靠的港灣的品牌形象。再則，在品牌規(guī)劃上，它每年投資巨額進(jìn)行品牌傳播，力圖品牌形象深入人心。至于品牌擴(kuò)張，壁紙中小企業(yè)可加大招商力度，對(duì)經(jīng)銷商許以眾多優(yōu)惠條件，并制定完善的支持政策，因此招商情況火熱。
|
