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全球造紙工業需求放緩，并未影響一家芬蘭百年企業的進軍步伐。
“紙張的遠景是在緩慢下降的過程中，但我們在這塊表現仍然很好，新的業務也在起來。”在芬歐匯川亞洲紙業總裁金寶森(Kim Poulsen)看來，2014年全年營業利潤(不包括非常規項目)24%的增長、2013年23%的增長，是得益于在造紙業務上“狙擊手”式的打法，和在新材料、生物燃料、能源方面的提早布局。
“中國紙業正在經歷去產能化，但與此同時也有相當多的新增產能，這會使得中國的造紙行業產能在總量上保持不變。“金寶森在接受記者專訪時表示，面對產能過剩，造紙企業要做的，就是找到自己的位置，并且努力讓自己變得更環保。
“中國市場的產能過剩是不容忽視的，市場的確較艱難。芬歐匯川在這一市場上采取"狙擊手"式的打法，中國的造紙企業也要選擇好產品，有自己的市場定位。”金寶森告訴記者，在文化用紙逐漸萎縮的同時，標簽紙市場仍是增長的。全球標簽紙市場的平均增長率是4%~5%，而亞太地區的增長率是8%，其中50%是得益于中國市場。
目前芬歐匯川在歐洲有兩臺標簽紙紙機，今年年底常熟3號紙機建設完工投產后，將會是芬歐匯川第三臺用于生產標簽紙的紙機，產能達36萬噸，供給中國和亞太地區，按照計劃將會產生2.5~3億歐元的年銷售額。“如果有更好的良性發展，會有更多的投資項目放到中國市場。”金寶森說。
實際上，不少造紙企業都看到了這一種特種紙的市場機會。韓國、中國大陸及臺灣地區諸多文化紙廠商都在參與，競爭也日趨激烈。
不過金寶森認為，這種競爭對芬歐匯川來說并不是太大的問題。“不像其他文化用紙，標簽紙的技術要求高，也不是價格敏感的領域，只有在穩定性、質量、技術、經驗上領先才能成功。”
除了瞄準細分市場以外，在去產能的過程中，大廠家之間的競爭日趨激烈，都在爭上新產能。“中國政府正在打擊造紙行業的污染，關閉落后產能，但與此同時，新的產能仍然在進來，中國的紙張市場總產能不會有太大變化。”金寶森表示。
從2010年到2014年，工信部淘汰落后產能目標總計逾3380萬噸。同時，根據中紙在線提供的數據，這五年中，文化紙、包裝紙、生活用紙、特種紙這幾個大類合計的投產和在建產能共計超過4500萬噸。
“我們希望環保措施越嚴越好，淘汰落后產能對行業聲譽和形象都有好處，就像一筐蘋果里有一個爛掉，就會影響其他蘋果。”金寶森告訴記者，芬歐匯川在環保方面是行業中最領先的。其常熟項目的固體廢棄物100%回收，鍋爐煙氣脫硫設備減少硫化物排放90%，噸紙水耗行業平均水平是20噸，而芬歐匯川是4~5噸水/噸紙。“這些可能是中國再過十年的要求，我們已經提前達到了。”
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