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近日，白卡、牛卡紙價輪番上漲，原紙漲價潮似乎沒有停下來的趨勢。造紙業普遍股票上漲，形勢一片大好，伴隨而來的是包裝印刷業壓力倍增。在原料價格瘋漲、人工成本、運費綜合成本上漲的多重困境下，包裝印刷企業卻不敢輕易向客戶調價，因為在產能過剩的今天，提價就意味著客戶可能轉移訂單。
自英國脫歐以來，中國順勢下調了人民幣匯率，貶值幅度達6%。由于中國大量進口原木漿紙板和美廢歐廢，貶值會造成原材料價格上漲。預期未來貶值仍將繼續，因此漲價趨勢短時間不會扭轉。這種情況下，相比資金充裕的大型企業，單打獨斗的中小型企業更加不利。但即使是占有比同行報價低優勢的企業，又能支撐到幾時?中國包裝印刷業一味退讓只會陷入更大的災難，唯有跳出價格戰的怪圈，回歸原點改革創新，才能向前殺出一條血路，讓整個行業轉危為安。
那么，什么是印刷行業的原點呢?
對于印刷企業來說，如何幫助客戶達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產印刷品。所以印刷行業的原點就是交易。而印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當下印刷品的生存價值。“原點思維”是牛云老師一直倡導的思維模式，牛云老師運用原點思維，結合互聯網，在去年“2015中國快印行業第六屆暨頒獎盛典高峰論壇”上解讀了2016年印刷行業“營銷型印刷品和智慧型包裝物”的發展趨勢。
二維碼與微營銷系統與紙張的結合創造了全新的產品體系——營銷型印刷品。營銷型印刷品，是建立在傳統印刷品的基礎上，通過植入二維碼及微營銷系統，使印刷品具有支付功能并配備組合產品推薦營銷展示，讓普通的DM宣傳單變成消費者可直接購買產品的商品目錄冊，具備了二維碼和微營銷系統的印刷品與包裝物可以成為交易的入口以及二次營銷的起點，這使印刷品價值得以最大化的兌現。
一個沒有價值的行業注定死亡，相反，創造價值就是重生。面對原料漲價壓力，包裝印刷企業想要生存下去，讓自己的產品創造更高的價值才是王道。
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