|
“跟業績無關，屬于正常人事變動。”寶潔中國一位內部人士這樣看待高層更迭。記者獲悉，日化巨頭寶潔的大中華區總裁職位新年伊始即進行了交接，馬睿思于2015年1月1日走馬上任新總裁。
記者走訪廣州商超發現，寶潔、聯合利華、歐萊雅等大牌身段漸漸柔軟，扎堆促銷力度頗大。“日化、牛奶都已告別幾家獨大的局面，消費者選擇也趨多樣化，巨頭需要相應進行改變。”該觀察人士表示。
記者獲悉，新任總裁馬睿思加入寶潔超27年，在發達和發展中國家市場均有經驗，其之前任職寶潔俄羅斯總經理、寶潔歐洲嬰兒護理副總裁。
寶潔“瘦身”百余品牌
記者了解得知，近年寶潔在華壓力陡增，雖然其未單獨披露中國市場數據，但被業界認為品牌老化、表現欠佳。而該公司此前披露的第一財季(美股)營收207.9億美元，同比下降0.1%。這一營收數據出爐，意味寶潔連續13個季度營收不及分析師預期。
但寶潔中國方面向本報透露，日前接受本報獨家專訪的前大中華區總裁施文圣過去四年半任期內將大中華區業務發展到年銷售額接近70億美元。“他領導寶潔2010—2015年在中國增加投資10億美元，包括投資建設了北京全球創新中心、亞洲創新中心、兩家工廠和新的亞洲計劃中心。”
對此，寶潔該內部人士反復強調，并非業績或其他壓力導致高管更迭是任期滿了產生的自然人事變動。
此外，對于寶潔公司不久前宣布向競爭對手聯合利華出售其香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業務及激爽除北美及加勒比地區外的業務一事，寶潔內部人士表示，這確實是其“瘦身”百余品牌計劃的一部分。
有行業觀察人士對此分析認為，不僅是寶潔，包括聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌，在中國都將面臨如何在消費新形勢下做出改變的問題。“中國作為仍有潛力但競爭加劇的新興市場，大中華區總裁人選必定經謹慎斟酌確定，新任總裁履歷表中就有亞洲任職的經驗;寶潔瘦身則可以平常心看待，畢竟寶潔全球有26個10億美元的品牌，放棄價值較低、優勢不明顯的，有利其集中資源。”
|
